每年四月，全台的廣告創意人，都會突然變得很愛媽媽
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Readmoo編輯團隊
文／盧建彰
認同感永遠是該說的第一句話，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。
我要提醒你，你就是一個品牌，而作為一個品牌，要有個樣子。你應該有吸引人的地方，而且那恐怕不能只是一開始而已，因為你會被人們看到很久，幾乎跟你的壽命一樣久（這句話雖有廢話之嫌，但只怕很多人沒想到啊，大家現在只想短線，這也是黑心的開始）。
就像任何一個品牌一樣，你應該試著讓自己有長文案，能夠被閱讀，值得被閱讀。
而要能夠被閱讀，通常需要一個重要的東西，很單純，但很重要。那就是信仰。通常我不太愛提這個字眼，因為信仰在台灣很常被濫用並妖魔化，但因為你是那個我看重的人，所以，讓我勉為其難地分享。你要有信仰，然後，讓人理解你的信仰。一個品牌是這樣，一個人也是這樣。
一個品牌，如果只有產品，就像一個人只有身體一樣，那麼，很容易被秤斤論兩賣，無法有太大價值。而信仰也沒那麼了不起，就是跟你呼吸一樣，跟你喜歡的陽光一樣，你喜歡在意的東西，你眼睛注視的地方，你的生活總和，那就是你的信仰。
當你先找到你的信仰所在，然後往外發散，找尋那些生活的每個層面，擴張每個你想得到的經歷，它就會變成一篇還可以的長文案。
不只母親節快樂
每年四月時，全台灣的廣告創意人，都會突然變成很愛媽媽的人，至少我入行的這十六年都這樣。我接到這工作時，就不想只是那種「謝謝媽媽我愛您」，那以文案來說也太淺了，更對不起我媽媽。
作為一個留著長髮、很常被誤以為是媽媽的我，看著妻，我就想，有什麼是真的會讓媽媽快樂的呢？
母親節要送妻禮物，很不容易，因為她是個相對沒有過度物欲的人（這相對不是只相對我，欸，好像愈描愈黑）。那麼，我們就可以問，那妻在意的是什麼？這是一個合理的推論，到這邊大家都可以跟上吧？在那之前，應該要先爭取妻的認同（這對我來說，一直不容易）。
後來，我是這麼寫的：
這世上有兩種人
一種是媽媽
一種是被媽媽照顧的人母親節快樂只有一天
而母親要辛苦好幾百天辛苦就算了
心痛苦，才苦怕辛辛苦苦餵孩子吃的全是毒
怕辛苦上班孩子沒人顧
怕孩子不知道將來書該去哪裡讀
怕孩子連呼吸都得小心恐怖
怕孩子連有水都奢侈
還要怕長輩不夠完整照顧心苦呀心苦
真的說起來
媽媽要快樂
家人先要平安我們來努力
希望媽媽以後不只母親節快樂
認同感是該說的第一句話
請記得，認同感永遠是該說的第一句話，因為，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。
真正的認同，是不出現認同的字眼，但能理解對方的難。
並不是說對方的喜，就不值得談，而是跟痛覺一樣，那是最能觸動人類感官神經的，當你理解對方的難，要往下談，就沒那麼難。媽媽的難，都是跟孩子有關，而且苦，都是為孩子的苦，而當這些被理解，甚至被在乎，那就是她們最大的快樂。
以下是我當時寫下的創意說明：
畫面呈現媽媽照顧家人的日常生活，期待藉著年輕媽媽、中生代媽媽、老媽媽的尋常作息，帶到媽媽內心真正的憂慮。包含食安、教育、托育、長照、環境等議題，最後以「不只母親節快樂」收尾，讓媽媽被打動。
動作設定：
期待可以帶到媽媽教孩子功課、媽媽打掃家務、餵老媽媽吃飯、幫老媽媽拍痰、人行道推嬰兒車、接送孩子上下學、媽媽幫嬰兒餵奶、拍嗝、洗澡。
場景設定：
空氣汙染、水龍頭缺水、職業婦女上下班、農田、醫院。
論述需要邏輯
你可以看出論述的邏輯嗎？先是把全世界的人拉過來，點出只有兩種人，提出理解媽媽的重要和辛苦，並先帶出母親節，但是說媽媽母親節外也要辛苦。這樣就和其他母親節賀歲片（誤）切開來。
在「辛苦」後，轉為「心苦」，藉以談媽媽內心的風景，談擔憂，就能讓整支片比單純祝賀全天下的母親快樂，來得真實，更能進入對方心裡。
你一定得試著讓自己有能力在論述事情時，可以從前、從後、從影響、從原因、從對象、從世界、從自己，來回跳動，並保持平衡感，這絕對需要組織能力。
而當你有這樣的組織能力後，還怕哪種組織呢？
實際執行時，我自己帶著攝影機，記錄了返鄉陪媽媽看診的過程。沒想到，竟成了全片少數有陽光的鏡頭，因為台北連續幾天下雨，正式拍片那天還下超大雨。我問攝影師怎麼辦？他說他只能拍出詩意，但拍不出陽光。
現在回頭看，對呀，在媽媽照顧家人的路上，總是艱難，總是有風有雨。媽媽們要的從來也不多，就只是在她幫家人擋風遮雨時，不要再有人來搗亂，搞些食安、教育、空汙等問題。說真的，媽媽真的想，不只母親節快樂呀。