文/傅瑋瓊

黑松,曾是台灣人心目中的十大品牌之一,更是台灣飲料業的先驅!所販賣的,不只是飲料,更是生活中的歡樂氣氛和飲食文化,延續幾代人的共同記憶。

一九二五年,張氏七位堂兄弟合資創立黑松,以生產彈珠汽水起家。在創辦人張文杞、二弟張有盛攜手同心帶領下,走過艱辛的創業歷程,迄今逾九十二年時間,寫下「黑松就是汽水,汽水就是黑松」的大時代印記。

「我是喝黑松汽水、黑松沙士長大的」,說的是對它「陪我一起成長」的懷念,和與有榮焉的時代認同。

六○年代,國際知名飲料大廠陸續進軍台灣,黑松用「正港的台灣味」迎戰同業強敵,成為唯一能和可口可樂等國際大廠分庭抗禮的本土企業。熱銷逾六十六年的黑松沙士,是台灣最具代表性的「國民飲品」。

將近一個世紀,黑松在飲料產業立下許多「台灣第一」的里程碑──首先取得註冊商標、率先邁向自動化生產、開啟使用在地水果生產飲料先河……。它用百年光陰,為自己打造台灣碳酸飲料龍頭地位,更帶領台灣飲料產業共同成長。

透過全台一百多家經銷商、超過三萬個零售點,有如微血管般綿密的銷售通路優勢,讓黑松品牌深入各個鄉鎮。

長期用心和台灣這塊土地與人民搏感情,時時掌握社會脈動,膾炙人口的電視行銷廣告,總能觸動人心,引起共鳴;曾經遍及全台的各式廣告戶外看板牌樓,成為鄉鎮地標,變成台灣美麗風景的一部分。

一路走來,黑松深入台灣民眾生活,用獨特的人情味和在地文化,見證台灣經濟社會發展的軌跡。

從第一代開創基業、第二代守成榮景,如今,黑松邁入第三代接班。

走過成功的歷史,黑松現任董事長張斌堂有延續傳承先人創業精神的責任,必須守住黑松的根;面對未來,他需要持續挹注創新動能、翻轉黑松,讓老品牌創造新魅力。

肩負永續經營的使命,張斌堂要讓黑松品牌再次走入台灣每一個角落,深植每一個人心中。要讓消費者重新認知:飲料就是黑松,但黑松不只是飲料,讓黑松品牌傳遞台灣精神和在地文化,重新擦亮黑松的金字招牌,迎接百年風華。

※ 本文摘自《黑松百年之道》,立即前往試讀►►►

※內容為作者個人觀點,不代表本站立場
  • 用Line傳送