The following two tabs change content below.

文/東東槍

說一些題外話。

我總鼓勵自己團隊裡的成員學會偷懶,甚至還專門就這件事做過一份檔與大家分享,分享的主題就叫「如何正確地偷懶」。偷懶不是懶惰。懶惰是努力減少工作,偷懶是努力減少投入在工作上的時間。想正確地偷懶,要付出很多思考和努力,並不容易。

剛才我們提到,好好開會,是為了早點散會。這個「好好開會」,就是為偷懶而做出的一種努力。要早點散會,就要好好開會。想早早下班,就要好好上班。

我個人認為,二十幾歲的年輕人,晚上及週末、假期都應該用來談戀愛、看舞台劇、聽演唱會、喝酒、交朋友、四處閒逛,至少也要是讀書、看電影、去鑽研自己的愛好。年紀大些有了家庭的人,也該早點回家吃頓飽飯、陪陪家人、逗逗孩子、養養精神。反正,誰也不該每天晚上都愁眉苦臉地悶在公司的會議室裡,或承受辛苦,或假裝勤奮。

用辛苦冒充勤奮的人挺多的。

我見識過一些每天下午才揹著背包走進公司,然後與同伴閒聊到晚上七、八點鐘,才開始招呼大家一起開會「聊聊idea」,直到凌晨兩、三點鐘還不回家,拉著同事們在公司會議室裡繼續忍著瞌睡東拉西扯的廣告人。那是廣告人應該的樣子嗎?我不覺得。

我見過真正勤奮的廣告人,他們不是這樣的。

很多人以為進了廣告這一行,就注定每天都要陷入馬拉松式漫無止境的艱苦鏖戰,注定每天都要披星戴月廢寢忘食,甚至鞠躬盡瘁嘔心瀝血。我不那麼認為。我甚至認為,很多廣告從業者出於各種原因,不斷添油加醋地描摹、賣弄、炫耀這種「辛苦」,讓團隊內的夥伴、想加入或剛加入這個行業的年輕人,以及業界、大眾都認為這是廣告人每天工作的常態,是非常不應該的。

我們需要時刻反省自己的作業方法,調整自己的工作投入和產出效率。

前幾年,有一支日本的電視廣告,主題是「人生不是一場馬拉松」。我很喜歡那支片子,一是因為片子本身很好,在不同層級上都有好的 idea,執行得也很棒;二是因為我有個相似的看法──廣告也不是馬拉松。

很多做廣告做創意的同行,自己每天都告訴客戶,要做不一樣的事情,要做有創意的產出。但實際上,我們有時也把自己做成了隨著千萬人朝著同一個方向奔跑的那個人。

廣告不是馬拉松,不是所有的人都在同一個方向上,用同樣的步伐努力奔跑,看誰跑得更賣力、更辛苦,誰能堅持,到達同一個終點。

在我眼裡,廣告這個行業的遊戲規則不是這樣的。我眼裡的廣告,可能更像是一個看誰先找到正確路線的遊戲。

大家可能是從同一個起點或者從不同的起點出發,但比的不是在同一條道路上誰跑得更好,而是比誰能更快地找到那條正確的路,找到抵達正確終點,最快、最有效的路徑。那個終點就是別人交給我們的任務,是廣告要去實現的目的。我們的任務是找到路徑率先抵達,這可不是馬拉松的賽制。

如果一個人做廣告做得特別辛苦、特別賣力,又覺得自己特別沒有產出、沒有成績,可能就應該反省一下,是不是你無意間跑到隔壁馬拉松的隊伍裡頭去了。

當你已經陷入了馬拉松式的工作時,或許應該抬起頭來看看,是不是你對賽制的理解有誤?真的只有這一種賽制規則嗎?

不要把辛苦誤認為是努力。

辛苦,有時反倒是因為不夠努力。

不夠努力,才導致你沒有辦法盡快把事情做正確,沒有辦法讓自己也幫助同事盡快找到正確的方向。我們參加的明明是一場 1500 公尺的比賽,往往是由於根本沒有找到正確的賽道,所以只好一直跑,硬是把 1500 公尺跑成了馬拉松。

對於個人,把 1500 公尺跑成馬拉松,直接造成了很多不必要的辛苦。對於團隊、公司、客戶,這也完全是時間和人力的浪費。一家公司或一個團隊,也應該鼓勵勤奮,而絕不該提倡辛苦。

我很討厭做廣告的人用「廣告狗」這種稱呼來自輕自賤。如果你真覺得你的工作狀態變成了「狗」,如果你真覺得自己每天在跑馬拉松,那麼,請務必好好想想,你所處的工作環境,或者你自己的工作方法,是不是哪裡出了什麼問題。

2006 年,在決定要進入廣告行業之前,我跟打算介紹我進廣告公司工作的前輩吃了一頓飯,他為我介紹了這個行業的情況,然後問我,你有什麼問題嗎?

我說:「能不能告訴我,要進入這一行,做個好的創意工作者,最重要的一點是什麼?或者說,你覺得你是在哪一點上,做得比別人好,才成為比別人更出色的創意總監?」

他想了想,說:「快。我總能比別人更快地看清狀況,更快地找到答案,更快地做出符合標準甚至超出標準的東西。這讓我做這一行做得既比別人輕鬆,也比別人好,否則我不會在這個行業做這麼多年的。」

他的這番話,我一直記著,後來這些年,也經常想起。天下武功,唯快不破,但要做到快,卻不簡單。這需要掌握正確的工作方法,清楚地了解該怎麼應對每一項工作,才能用最短的時間做出正確的判斷,減少無效的時間和精力投入,減少那些不必要的辛苦和艱難──寫在《文案的基本修養》和這本書裡的大部分內容,都是為實現這一目標而努力的產物。

其實,連馬拉松也不是誰跑得最辛苦誰就能得金牌的。馬拉松,也是先跑完全程的人獲勝,不是嗎?

你可以試試,每天坐到辦公座位上的時候都先提醒自己一下──今天,也要為了早早下班而好好上班。

※ 本文摘自《文案的基本修煉》,原篇名為〈別把辛苦,誤認為努力〉,立即前往試讀►►►

  • 用Line傳送