【讀者舉手】《創意入門》：原野守弘的跨界英雄旅程
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文／羅馬薩滿
咖啡店裡偶有一種人，他們總是背著Macbook air，坐在窗前，身旁有時候會帶著一台單眼相機，東拍西拍，往往一待就是一天。這其實是提到「創意人」這三個字時我腦海裡面立即浮現的印象。對很多工作繁忙的人來說，單純處理分內業務就佔據了大半的時間，天馬行空的「創意」展現有時候反而讓人雞飛狗跳。不消說，這都是刻板印象。
當《創意入門》這本書莫名其妙出現在案前時，我的內心不禁出現了上述的murmur。我似乎從來不曾把自己劃分到「創意人」的分類中，畢竟就算全單位同事都走在潮流尖端而陸續改用Mac，享受著airdrop的便利，我依然 為了打電動而 堅持使用PC，堅持不跨界的無謂作法就像一頭被牽到北京的老牛。
跨界職涯的「創意」理解
《創意入門》的作者原野守弘先生則與我做出了截然不同的選擇，原本是作為一名業務的他，以三十四歲之齡轉職成為廣告代理商的創意總監，在這之前他並無這項職位的工作經驗。雖然我對這個領域了解不多，但當書中提及其名作〈森之木琴〉時，我立刻便能回憶起這支讓人印象深刻的廣告：
一直到現在，我對這支影片的廣告意圖依然只有一知半解，理應最重要的產品只曝光在最後幾秒，我根本不知道賣的是手機還是手機殼，抑或是什麼其他帶著木殼的3C產品。但在忙碌的現代社會中走進自然聆聽巴哈一向不會是錯誤的選擇。我喜歡，也樂於在我的生活中加入這樣的元素。
這種廣告創意的看法來自於Simon Sinek的黃金圈（Golden Circle）理論，在那場名聞遐邇的Ted Talk中，Simen為觀眾說明了人類下決定的關鍵並非只靠理性的邏輯思考，反而與感受息息相關。而廣告的目的本不在於行銷產品，而應該是透過創意，讓觀眾感受到品牌背後的情感與意義。如同〈森之木琴〉的影片，他讓我喜歡也樂於跟這個品牌站在一起。
創意與生活的距離
因為「喜歡」，創意與日常生活兩者間的距離並不遙遠，相反的，創意根本就來自於日常生活。就算是像我一樣自覺與「創意」保持距離的老牛，事實上也能從日復一日的生活中找到各式各樣的創意。原野守弘引用創意大師岡康道的說法指出：
所以我感受到的情感，大概許多人也都曾有過一樣的感受，所謂平庸的人類，意思是就算我只是從個人的一個小煩惱出發，也能創造出引發這時代大多數人共鳴的作品。
與其說《創意入門》為讀者介紹了「創意」的各種面向，不如說本書更像是一種視角的切換練習，引導讀者在生活中覺察並回應創意無時無刻的召喚。「創意」並非來自於皓首窮經、搜索枯腸，也絕非單純是天外飛來一筆的絕妙靈感，而是來自於日常生活的人性。
創意：一趟英雄旅程
對於逼近中年的我來說，作者大幅度crossover的背景無疑是《創意入門》最具吸引力的楔子，讓人不禁好奇在這趟非比尋常的職涯中，這位創意大師究竟洞見了什麼。書中曾提及原野先生在轉職初期努力理解「創意」的時候，前輩引導他認識的「英雄旅程」好萊塢腳本公式：
英雄自日常生活的世界外出冒險，進入超自然奇蹟的領域；他在那兒遭遇到奇幻的力量，並贏得決定性的勝利；然後英雄從神秘的歷險帶著給予同胞恩賜的力量回來。──Joseph Campbell
原野守弘本身的經歷，彷彿就是一段活生生的英雄旅程。他與我們一樣，出身於與創意毫不相干的職位，但一轉身卻挺進對一般人來說有如超自然領域的創意事業。這本書就是他得勝後所帶來的禮物，提供給所有對創意有所誤解的人們。