文／威廉．貝瑞 首先，一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係，我們雖稱他們為消費者，他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀，你對人越了解，你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們，將近 70% 消費者是憑衝動購物，換句話說，消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣…
文／威廉‧貝瑞（William Barre） 譯／吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性；該怎麼翻轉典範，呈現意想不到的視覺效果，我們也詳細著墨過。現在，是時候給平面廣告的第二要素──標題，一個公平的機會了。 每項標題必須做到兩件事：首先，隱含消費者利益（回答這個問題：「我能…