文/威廉.貝瑞 首先,一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係,我們雖稱他們為消費者,他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀,你對人越了解,你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們,將近 70% 消費者是憑衝動購物,換句話說,消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣告時不可測的未知數,他們讓品牌廣告這項任務複雜難解,但也令人為之著迷。 完整文章
文/威廉‧貝瑞(William Barre) 譯/吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性;該怎麼翻轉典範,呈現意想不到的視覺效果,我們也詳細著墨過。現在,是時候給平面廣告的第二要素──標題,一個公平的機會了。 完整文章