文／川上徹也 一言力必須具備的第一個能力是「摘要力」。 摘要力是指能夠將龐大的資訊，簡潔有力的彙整成重點的能力。 做不出摘要的話，就不能說擁有一言力。 首先，要擁有一言力，最需要的就是摘要力。 英國前首相邱吉爾跟美國前總統雷根，都要求他們的幕僚把所有案件彙整成一張紙。 聽說軟銀會長孫正義的口頭禪是：…
編譯／黃彥霖 在現代做一個書寫者並非易事。藝術資金縮水、記者成群解雇、廣播預算削減，出版界的生態如持續變動的地殼，想單純以書寫維生越來越難。 澳洲兩位作者莫爾浩斯（Frank Moorhouse）和艾爾譚（Ben Eltham）先前曾提出他們的觀察：連在文化政策討論中，藝術家都是明顯被忽略的，更廣泛…
文／威廉‧貝瑞（William Barre） 譯／吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性；該怎麼翻轉典範，呈現意想不到的視覺效果，我們也詳細著墨過。現在，是時候給平面廣告的第二要素──標題，一個公平的機會了。 每項標題必須做到兩件事：首先，隱含消費者利益（回答這個問題：「我能…