文/鄭智仁(主編) 壹、媒體裡的商業行銷 當電視遙控器普及之後,用傳統電視廣告的行銷方式就受到了挑戰,因為遇到廣告就轉臺,變成了電視觀眾的習慣。廣告代理商(廣告公司)對於這樣的情況也了然於胸,所以把廣告主(商品廠商)委託的行銷預算,逐漸轉換比重到其他行銷手法。「置入性行銷」就是其中一種讓閱聽人很難覺察的行銷手段。 完整文章
打開電視,除了重複的新聞畫面不斷放送之外,也有可能親眼目睹,記者在你面前拿著溫度計,往雪地一插,接著告訴你,合歡山降雪深度已達二十公分(不是該拿個尺嗎?),又或者是颱風天雨量可達九百毫米(mm)時,也能看到記者,拿著一桶九百毫升(ml)的水往地上一潑,告訴你「九百毫米就是這麼多」(自然科老師時常請假?)。 完整文章
上周提到:「我們現在只懂得看眼前的收視率,追逐下一分、下一秒的點擊,只知道官能的刺激可以帶來收益,卻不懂得在深沉的人性裡,埋藏的才是巨大的回報。」 似乎話說得太簡略了,我得補充一下。 現在大家貶抑八卦報最常用的說詞,就是「只會用裸體加屍體來吸引眼球」。這其實是對八卦報的無知。如果認真觀察蘋果頭版,你會發現許多出乎意料的頭條,脫離裸體加屍體的公式,例如「背母求醫的孝子」。完整文章