國際風向, 產業

「衛報實驗室」：《衛報》如何透過內容行銷，拓展數位廣告市場

文／新媒體世代原文刊載於新媒體世代，獲授權轉載 當進入數位世代，新聞媒體的紙本印刷發行量大幅降低，平面廣告收入也隨之下降，新聞媒體紛紛轉往線上平台發展。雖然數位廣告收入逐年成長，但是成長的幅度卻不足以彌補失去的平面廣告收入，因此如何透過不同數位廣告管道來拓展收入來源，成了新聞媒體的發展重點之一。 完整文章
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臉書最新「即時文章」 對出版商是仙丹還是毒藥？

文／新媒體世代 原文刊載於新媒體世代，獲授權轉載 臉書正式推出「即時文章」（Instant Articles），首波和 9 家美國與歐洲知名新聞出版商合作，其中《紐約時報》、《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、《NBC 新聞》和《大西洋月刊》也都隨即發布他們的「即時文章」處女作。臉書用戶透過 iPhone 實際體驗「即時文章」後，最深刻的感受應該就是「速度快」和「高互動性」。 完整文章
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《紐約時報》線上布局：增加專欄作家數目，帶動數位訂閱收入

文／新媒體世代原文刊載於新媒體世代，獲授權轉載 在平面廣告收入大幅下降，但數位廣告費用卻只有緩慢增加的情況下，各大傳統新聞媒體包括《紐約時報》在內，都紛紛尋找能夠創造營收的最佳模式，除了持續開拓數位廣告市場外，付費牆訂閱模式也成為眾媒體的重要選擇。 《紐約時報》營收布局：拓展訂閱用戶數目 《紐約時報》最新一季的財務報告指出，數位訂閱在今年第一季為《紐約時報》帶來 4,600 完整文章