臉書最新「即時文章」對出版商是仙丹還是毒藥？

發表於 2015-05-192022-02-10By Readmoo編輯團隊國際風向

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文／新媒體世代
原文刊載於新媒體世代，獲授權轉載

臉書正式推出「即時文章」（Instant Articles），首波和 9 家美國與歐洲知名新聞出版商合作，其中《紐約時報》、《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、《NBC 新聞》和《大西洋月刊》也都隨即發布他們的「即時文章」處女作。臉書用戶透過 iPhone 實際體驗「即時文章」後，最深刻的感受應該就是「速度快」和「高互動性」。

臉書給出版商的承諾：高比例廣告收入、分享閱讀數據，與新聞自主權

新聞指出，臉書大約是在 2014 年 8 月時開始籌備「即時文章」新產品，包括和各大新聞媒體接洽。而 2015 年 3 月底《紐約時報》首次報導這項產品的雛型後，在社群媒體圈內也引起沸沸揚揚的討論聲浪，其中新聞工作者擔憂多於樂觀，擔憂層面包括廣告收入分配、「即時文章」相關數據擁有權，以及新聞主控權。

而這些外界擔憂，剛好也是合作出版商在洽談過程中非常重視的環節。根據《TechCrunch》科技新聞媒體報導，合作出版商之一的《BuzzFeed》在去年年中聽完臉書計畫後，表示他們對這項產品很感興趣，但是前提是要先滿足七點條件（括號內為我們做的解讀），包括：

與 comScore 的相容性（相關數據：文章流量）
與 Google Analytics 的相容性（相關數據：讀者資訊）
確保 Google Analytics 在所有內容上都相容（相關數據）
與《BuzzFeed》內部分析工具的相容性（相關數據）
對「即時文章」擁有設計上的主導權，來確保「即時文章」看起來和《BuzzFeed》網站上文章相似（主控權）
能夠提供任何獨特的文章形式，像是測驗（quiz）（主控權）
營利

而從臉書以及合作出版商公布的消息看起來，臉書在現階段也確實做到這幾項承諾。下面整理在初始階段，兩者在這三個層面上的合作細項：

1. 廣告形式與收入分配

如同《華爾街日報》在 5 月初時報導，參與「即時文章」計畫的出版商，可以全數保留「即時文章」裡面，由出版商洽談的顯示廣告收入；如果是透過臉書「觀眾網絡」（Audience Network），由臉書出面洽談而獲得的廣告收入，出版商可以分得七成，而臉書獲得剩下三成。

而《華爾街日報》最新報導中也指出，臉書開放出版商透過任何廣告服務工具，來安插廣告到「即時文章」頁面，包括競爭公司 Google 和美國線上（AOL）。不過臉書也開出了幾個「即時文章」廣告安插條件：

每 500 字的內容可以有 1 個大型橫幅廣告（尺寸為 320 x 250 或 300 x 250 畫素），或是 2 個小型橫幅廣告（尺寸為 320 x 50 或 300 x 50）畫素。
每篇「即時文章」最多只能有 4 則廣告，而小型橫幅廣告最多只有 2 則。
每篇「即時文章」不限長度，都至少可以放置 1 則廣告。
每篇「即時文章」最多只能有 1 則出版商的自家廣告（像是鼓勵訂閱的廣告）。
廣告不能放在文章開頭（也就是避免讀者點開新聞後，第一眼就看到廣告）。
「即時文章」自動撥放的影片中不可以插入廣告，不過如果文章中影片是來自第三方播放器，廣告則是被允許的。

臉書表示，他們也和各家出版商洽談最符合各自商業模式的廣告形式，希望給予新聞媒體更多自由度，像是臉書也允許《BuzzFeed》在「即時文章」中放置原生廣告。

2. 數據所有權

臉書表示和 comScore 網路分析公司合作計算「即時文章」的流量，並且會將相關數據和合作出版者分享。而各新聞媒體也可以用網站上使用的分析工具，包括臉書競爭對手 Google Analytics 和 Adobe 的 Omniture，來分析「即時文章」的讀者數據，像是讀者閱讀了哪些文章。

3. 新聞主控權

臉書開放新聞出版商自主決定「即時文章」的內容、排版（像是字體大小和字型）、長度和發布頻率。而為了讓出版商在編排「即時文章」時有更多自由度，且盡量讓文章呈現形式貼近各出版商的品牌精神和網站風格，臉書「即時文章」也開放安裝各種數位媒體素材和互動功能，希望出版商能透過行動裝置提供讀者最好的閱讀體驗。

臉書也表示運算機制並不會偏好「即時文章」、給予優先的曝光排序，「即時文章」在運算機制計算上仍是遵照一樣的標準。所以如果「即時文章」比起傳統形式的文章（也就是透過網頁連結來分享文章）獲得更多讚、留言和分享，則「即時文章」在臉書牆上的排序和出現頻率會隨之提高，臉書也能藉此鼓勵出版商發布更多「即時文章」。