文／葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品，只有具備品牌之名，卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱，和一些不錯的產品，但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品，本來就應賣得不錯，但是如果它是個真正的品牌，可以賣得更好。 在這個時代，所有行銷人員都會贊…
文／蔡穎卿 「如果要做個特立獨行的人，一定要有技巧，而且要很小心。」管理學大師－彼得．杜拉克在年幼時就被這麼告誡著，身為一個特立獨行且洞察力敏銳的旁觀者，他天生就習慣從不同角度看事物。 在杜拉克的無數著作中，《旁觀者》不管之於讀者或杜拉克自己，都是深受喜愛的一本。作家蔡穎卿帶我們看到，杜拉克在書中描…