文／子雅 《品牌大學問》是曾任奧美廣告公司、整合行銷、廣告創意四十年的黃文博先生的著作，書中提出很多品牌操作的經驗及觀點，包括一些本土品牌轉型的案例，是一本血淋淋的工具書，非常值得行銷廣告人、自媒體經營者或個人品牌參考。 坊間品牌行銷的書多半都是國外翻譯書，案例也都是國外案例，與台灣國情差距較多，我…
文／龔大中 Scott Galloway教授在2016年一場名為「DEATH OF THE ADVERTISING INDUSTRIAL COMPLEX」的演講中，提出網路社群帶來消費者購買決策過程的根本性改變、新媒體開始提供付費甚至免費關閉廣告功能的服務、快速消費品產業廣告投資量前十名的品牌生意成…
文／葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品，只有具備品牌之名，卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱，和一些不錯的產品，但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品，本來就應賣得不錯，但是如果它是個真正的品牌，可以賣得更好。 在這個時代，所有行銷人員都會贊…
編譯／黃彥霖 在現代做一個書寫者並非易事。藝術資金縮水、記者成群解雇、廣播預算削減，出版界的生態如持續變動的地殼，想單純以書寫維生越來越難。 澳洲兩位作者莫爾浩斯（Frank Moorhouse）和艾爾譚（Ben Eltham）先前曾提出他們的觀察：連在文化政策討論中，藝術家都是明顯被忽略的，更廣泛…
文／李雪如 他，為開過的車取名字，在它出廠 25 年那天，買生日蛋糕點上蠟燭，不顧路人異樣的眼光，為它唱生日快樂歌。這個擬人化的概念，他運用在廣告創意上，將多喝水的15週年變成它的 15 歲生日，在這每個人生命中都會經歷的美好年份，辦了一場十五影展，拍攝 15 支影片，收藏紀念 15 種青春正盛的態…