故事的主角面對衝突、做出對應行動解決衝突，就會開始發展出情節──很多教人寫小說的書都會提到這個概念。而主角要解決衝突，大概有兩種方向，一是從自己原有的知識技能裡找出對策，一是學習或體悟新的知識技能；當然你可能認為「逃走雖然可恥但是有用」，但這個選項其實也是衝突的解決方式之一，選了這個之後還是要靠原有…
文／龔大中 四月份，瓶裝水市場旺季的開始，廠商稱為「水頭」，多喝水一年一度的新廣告上片了，我私心地喜歡其中的曖昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句話也不說……那是我自己十五歲的故事。 年紀漸長後，多了一個習慣，就是回顧過去。二○一一年此時，多喝水做了什麼事？一個叫「十五影展」的 campaign，那是多…
文／李雪如 他，為開過的車取名字，在它出廠 25 年那天，買生日蛋糕點上蠟燭，不顧路人異樣的眼光，為它唱生日快樂歌。這個擬人化的概念，他運用在廣告創意上，將多喝水的15週年變成它的 15 歲生日，在這每個人生命中都會經歷的美好年份，辦了一場十五影展，拍攝 15 支影片，收藏紀念 15 種青春正盛的態…
文／鉄鼠 Photo from Wikipedia 最初聽到《愛瑪》時，我第一個想法是：「珍．奧斯汀的喜劇小說？」沒多久就發現自己錯了，眼前這本《愛瑪》是伊莉莎白．吉兒伯特──《享受吧！一個人的旅行》作者──歷時七年寫就的新作。 對我而言，閱讀《愛瑪》的過程可說是驚喜不斷，故事、格局，都遠遠超乎最初…