文／約拿．博格；譯／陳玉娥 金錢不是唯一的實用價值 我很不擅投資。市場有太多選擇、每天上沖下洗、劇烈震盪，還要承受巨大風險。所以，我選了一些安全性高的指數股票型基金。 沒多久，我的退休福利計畫管理公司「先鋒」（Vanguard）就寄了封簡短的電子郵件給我，詢問我願不願意訂閱他們每個月的電子報「投資大…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 跟全世界分享Hotmail 提升曝光度，讓事情變得更公開的一個方法就是：設計自我行銷的點子。 1996年7月4日（美國獨立紀念日），傑克．史密斯（Jack Smith）和沙比爾．巴蒂亞（Sabeer Bhatia） 推出了一種稱為「Hotmail」的新電子郵件服務。當時，…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 肯恩．西格爾（Ken Segall）是已故蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）生前的最佳左右手。有十二年的時間，肯恩一直擔任賈伯斯旗下公司的創意總監。1980年代初，他開始負責蘋果的廣告。當賈伯斯被開除並自創NeXT電腦公司時，肯恩跟隨他出走，繼續並肩作戰。直到199…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 讓人們覺得自己是個「內行人」 2005年，班．費奇曼（Ben Fischman）接任「聰明購物」折扣網站（SmartBargains.com）執行長。這個網站從服飾、床具到家飾品和行李箱應有盡有，其商業模式很簡單：公司想要大清倉或有多餘的貨品，都可以直接便宜賣給聰明購物網…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 紐約市酒吧林立，在克里夫熱狗店方圓四條街內，就有六十個地方可以讓人喝一杯，在同一條街上也有近十家。原本，布萊恩想開的是走頹廢風格的搖滾樂酒吧。但是，這個構想成不了氣候。酒吧的概念必須更加不同凡響才行，必須引起街談巷議，造成話題，把人吸引進來。 某天，布萊恩偶遇一位擁有骨董…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 想像在一個酷熱的日子，你和朋友去便利商店買飲料。你喝膩了汽水，但又想喝比水有味道、一種既清爽又暢快解渴的東西。當你搜尋冰涼飲料區時，思樂寶（Snapple）粉紅檸檬果汁吸引了你的目光。太棒了！你拿了一瓶到櫃檯結帳。 一走出店門口，你馬上開瓶喝上一大口，整個人頓覺清涼舒暢極…