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蘋果耳機為什麼是白色？研究顯示：品牌與眾不同的特色，是消費者傾心愛用的關鍵

Photo from Flickr CC by Nenad Stojkovic
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 跟全世界分享Hotmail 提升曝光度，讓事情變得更公開的一個方法就是：設計自我行銷的點子。 1996年7月4日（美國獨立紀念日），傑克．史密斯（Jack Smith）和沙比爾．巴蒂亞（Sabeer Bhatia） 完整文章
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為什麼筆電的蘋果標誌上下顛倒？賈伯斯：用Mac的人，會想被全世界看見

Photo from Flickr CC by Salvatore Barbera
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 肯恩．西格爾（Ken Segall）是已故蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）生前的最佳左右手。有十二年的時間，肯恩一直擔任賈伯斯旗下公司的創意總監。1980年代初，他開始負責蘋果的廣告。當賈伯斯被開除並自創NeXT電腦公司時，肯恩跟隨他出走，繼續並肩作戰。直到1997年賈伯斯重回蘋果，肯恩也跟著一起歸隊。肯恩致力於「不同凡想」（Think 完整文章
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麥當勞的隱藏版餐點！從乏人問津到鐵粉幫忙打廣告

Photo from Flickr CC by Peter Bright
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 讓人們覺得自己是個「內行人」 2005年，班．費奇曼（Ben Fischman）接任「聰明購物」折扣網站（SmartBargains.com）執行長。這個網站從服飾、床具到家飾品和行李箱應有盡有，其商業模式很簡單：公司想要大清倉或有多餘的貨品，都可以直接便宜賣給聰明購物網，他們再把這些東西賣給消費者。琳瑯滿目的商品價格，通常比零售店便宜75％以上。 完整文章
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低調到連入口也找不到，卻成為全紐約一位難求的酒吧

Photo credit： unsplash
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 紐約市酒吧林立，在克里夫熱狗店方圓四條街內，就有六十個地方可以讓人喝一杯，在同一條街上也有近十家。原本，布萊恩想開的是走頹廢風格的搖滾樂酒吧。但是，這個構想成不了氣候。酒吧的概念必須更加不同凡響才行，必須引起街談巷議，造成話題，把人吸引進來。 完整文章
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藏在瓶蓋內的科學冷知識，讓喝飲料成了受歡迎的事

Photo credit: SimonQ錫濛譙 on VisualHunt / CC BY-NC-ND
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 想像在一個酷熱的日子，你和朋友去便利商店買飲料。你喝膩了汽水，但又想喝比水有味道、一種既清爽又暢快解渴的東西。當你搜尋冰涼飲料區時，思樂寶（Snapple）粉紅檸檬果汁吸引了你的目光。太棒了！你拿了一瓶到櫃檯結帳。 一走出店門口，你馬上開瓶喝上一大口，整個人頓覺清涼舒暢極了。就在要坐進朋友的車時，你注意到思樂寶果汁的瓶蓋內印了些字： 科學真相 完整文章