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Photo from Flickr CC by MoneyBlogNewz

編譯/Alex Grey

電子書的定價策略一直都頗受重視,根據最近一項調查顯示,高達72%的人表示較偏愛電子書,但22%的人卻透露最多只願意花4.99美元購買一本電子書,不過,也有52%的人表示如果真的想要一本書,就不會去考慮售價的問題。

關於購書動機,有53%承認會受到書評的影響,更有一半受訪者表示其他讀者發表在零售商網站的評論,最具參考價值。而35%的人表示會因為免費贈閱的新書而認識一位新作者,如果作品內容吸引人,高達85%表達願意因此購買該作者的其他作品,或後續新書。

Facebook及官網是最佳行銷平台

至於讀者從何接收和作者相關資訊,Facebook則受到62%受訪者的青睞,仍是最主要的社群行銷平台,也有63%的人表示,作者個人的官方網站是最佳的資訊來源。有趣的是,有六成的受訪者表示不會在Twitter上追蹤關注自己喜歡的作者,反而卻有高達87%的人,會在Facebook上成為自己喜愛作家的粉絲。

Facebook和Twitter一直是許多出版商及暢銷作家,或自助出版的作者們,最常用的兩個社群行銷平台,哪一個能夠更有效地接觸到讀者,一直都是爭論不休的話題,而根據這份統計,似乎替Facebook宣告了勝利。

總結來說,此調查結果對出版商和零售商都相當具有思考的意義,若是大出版商所出版的暢銷、優秀作者的作品,過低的定價不見得有意義,但受到廣大群眾歡迎的羅曼史小說,或是驚悚小說,定價過高則會嚇跑這些忠實讀者。

這是由作家佛絲(Marie Force)自行蒐集諸多作家的相關提問,並透過線上問券調查平台SurveyMonkey所進行的調查,共有近3000份有效問券,其中有八成的讀者將自己定位為羅曼史讀者。

資料來源:

  1. Reader Survey: 22% Won’t Pay More Than $4.99 for a Book
  2. An Interview with Indie NY Times Bestselling Author Marie Force
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