四分之一讀者最多只肯花4.99美元買一本電子書

Photo from Flickr CC by MoneyBlogNewz

編譯／Alex Grey

電子書的定價策略一直都頗受重視，根據最近一項調查顯示，高達72％的人表示較偏愛電子書，但22％的人卻透露最多只願意花4.99美元購買一本電子書，不過，也有52％的人表示如果真的想要一本書，就不會去考慮售價的問題。

關於購書動機，有53％承認會受到書評的影響，更有一半受訪者表示其他讀者發表在零售商網站的評論，最具參考價值。而35％的人表示會因為免費贈閱的新書而認識一位新作者，如果作品內容吸引人，高達85％表達願意因此購買該作者的其他作品，或後續新書。

Facebook及官網是最佳行銷平台

至於讀者從何接收和作者相關資訊，Facebook則受到62％受訪者的青睞，仍是最主要的社群行銷平台，也有63％的人表示，作者個人的官方網站是最佳的資訊來源。有趣的是，有六成的受訪者表示不會在Twitter上追蹤關注自己喜歡的作者，反而卻有高達87％的人，會在Facebook上成為自己喜愛作家的粉絲。

Facebook和Twitter一直是許多出版商及暢銷作家，或自助出版的作者們，最常用的兩個社群行銷平台，哪一個能夠更有效地接觸到讀者，一直都是爭論不休的話題，而根據這份統計，似乎替Facebook宣告了勝利。

總結來說，此調查結果對出版商和零售商都相當具有思考的意義，若是大出版商所出版的暢銷、優秀作者的作品，過低的定價不見得有意義，但受到廣大群眾歡迎的羅曼史小說，或是驚悚小說，定價過高則會嚇跑這些忠實讀者。

這是由作家佛絲（Marie Force）自行蒐集諸多作家的相關提問，並透過線上問券調查平台SurveyMonkey所進行的調查，共有近3000份有效問券，其中有八成的讀者將自己定位為羅曼史讀者。

資料來源：

1. Reader Survey: 22% Won’t Pay More Than $4.99 for a Book
2. An Interview with Indie NY Times Bestselling Author Marie Force