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Photo from Flickr CC by Julien GONG Min

編譯/Alex Grey

這兩天,亞馬遜(Amazon)又有了新動作推出「Kindle MatchBook」,這就是許多人期盼已久,將電子書與紙本書搭售促銷的方案。讀者若曾經在亞馬遜上購買過紙書,10月以後,就可以0~2.99美元的價格,購買該本書的Kindle電子書版本。至於可以追溯到多早之前呢?亞馬遜表示,1995年亞馬遜開站以來,每個消費者購買的紙書,只要出版社願意提供電子書版本,都能包含在這個計畫當中。

很自然地,這個計畫必須有出版商配合參與,將旗下的書納入。只不過,一直以來出版商對紙、電搭售都顯得興趣缺缺,一來是整個流程與規劃較為複雜、麻煩,其次也擔心定價偏低甚至免費贈閱,將影響營收及銷售表現。

但Kindle MatchBook的出現,提供了出版商設定優惠期限的彈性,亞馬遜期望藉此吸引幾個主要的大型出版商共襄盛舉,而原本就透過Amazon Kindle Direct Publishing所出版的書,將自動納入該計畫當中,加上許多自助出版的作者也表示願意配合,因此亞馬遜估計,今年10月該服務正式起跑時,將會有約一萬本書籍可讓讀者購買Kindle電子書版本。

出版界的另一場實驗 即將啟動

雖然也有許多人質疑,讀者是否真的希望同時擁有一本書的紙書及電子書,因為似乎沒有必要,但亞馬遜信心滿滿的表示,紙電搭售,一直以來都是許多人要求的服務項目之一。如此一來,亞馬遜也開拓了另一個財源,對自己、出版商都是一個可以期待提高營收的模式。而對許多不曾出版過電子書的自助出版作者而言,這也提供了一個新的曝光管道。

讀者是否真的會花兩次錢購買同一本書的不同版本?業界又該如何因應、配合?出版界和許多作者們,在亞馬遜發表了這個聲明之後,已經開始議論紛紛,正反意見都不少,但可以肯定的是,這又是另一場出版界的實驗,到底讀者的消費行為會如何變化,而究竟又是哪些書能在這樣的搭售模式下,取得商業上的成功,都十分值得後續關注。

資料來源:

  1. Publishers will be able to use Amazon’s new ebook bundling feature for limited-time promotions
  2. Amazon’s Kindle MatchBook service: A match made in e-book heaven?
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