8302358205_4126535f2c_zPhoto from Flickr CC by Matti Mattila

零售及出版業的聖誕檔期即將來臨,一年當中最後一次的購物旺季,根據一份市場調查及行銷顧問公司PlayCollective與Digital Book World合作的調查,有46%的美國父母今年計畫要送給孩子的聖誕禮物,就是可閱讀電子書的閱讀器!

這份調查的對象為603位有小孩的美國民眾,其報告顯示有46%的父母今年送給孩子的聖誕禮物,打算購買可以閱讀電子書的裝置給孩子,此比例比去年提高6%。此外,更有高達57%的受訪父母表示,如果真的買了這樣一台裝置,也希望孩子們會是主要的使用者。

而另一個可能會讓出版業界感到相當欣慰的數字,則是有73%的受訪者指出,他們也會買電子書給小孩當作聖誕禮物,比例也比去年的66%為高。

Kindle Fire蟬聯冠軍 但Android成長最多

至於鎖定購買的裝置,由於這份調查是在美國進行,因此亞馬遜(Amazon)的Kindle Fire不意外地成為最受青睞的裝置,但比例相較去年變化不大,僅僅上升一個百分點來到29%,iPad也有類似情況,想買最新款iPad送給孩子的父母,只比去年多了1%,以19%排名第三。

然而,非iPad的平板電腦,則一舉由去年的11%提高至20%,拿下第二。由於市面上非iOS作業系統的平板,幾乎都加入了Android的陣營,且售價多半比iPad來得低,因此這項數據也給了以兒童為主要目標的內容製造商一個提醒,要深耕這塊市場,可能必須將重心放在 Android上。

報告顯示出,美國父母們已開始積極培養孩子從小接觸電子書,這群「電子書原住民」們,未來無疑是讓這塊市場蓬勃發展的重要動能,後勢仍持續看漲。

資料來源:

  1. Nearly Half of Parents Plan on Buying E-Reading Devices for Kids This Holiday Season
    Why the Ebook Sales Slowdown Is Only Temporary
  2. Adult Ebooks up Slightly in 2013 Through August, Hardocovers up Double-Digits
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