作者:郝明義
※圖文授權自郝明義

我有個朋友住布魯克林。他本來就是個 Shop Local 的信仰者,加上布魯克林有些很有特色的獨立書店,所以即使要花上比網購還貴一點的費用來支持這些實體書店,他也樂意。

我好奇地問他,他有沒有一個願意多花多少錢的比例上限。超過這個上限他還是寧可網購。他的回答是:可能不能用百分比來看,還是得看實際花費的金額。如果網購真的是便宜太多,他聳聳肩,還是得網上買。

起碼到前兩年,我所知道的台灣實體書店,尤其獨立書店,還是為許多人「就地看,網路買」所苦。美國是這件事的起源所在,因而最近有反其道的Shop Local Movement 出現。但即使如此,如上所言,實際上連身體力行的人,一旦碰上價差真的很大的時候,仍然還是得現實地選擇網購。人性使然。

那台灣到底又可以如何鼓勵大家 Shop Local 「網路看,就地買」?一,是實體書店需要各自發展出我前面幾篇談的「社群書店」特色,讓消費者願意就地參與。二,另一件該做的事,我仍然認為是推動「圖書定價銷售制」。

「圖書定價銷售制」的相關歷史背景及世界各國情況,我都寫在四年前一篇文章裡,不再多言,可請參閱:<現階段我們需要圖書定價制的理由>

這裡我就其對於今天實體書店,尤其獨立書店的影響,再補充兩點。

首先,獨立書店一旦不必為了和連鎖書店及網上書店的折扣戰競爭,才會有多一些毛利來真正做一些社群書店該做,以及可做的事情,多提供一些社群書店才能做的特別服務。否則,獨立書店光是為了應付經濟規模遠超出其上的對手的折扣戰,就沒什麼毛利,在生死邊緣上掙扎,對「社群書店」的理想也許就心有餘而力不足了。

第二,如果像法國,所有(包括網上及實體的)書店都按定價銷售,大家對「網路看,就地買」就沒有掙扎。不必像我那個布魯克林朋友,即使支持,但仍然還是要計算的掙扎。

最近聽說台灣又在討論圖書定價銷售制,大家可以再仔細研究一下這個課題。

延伸閱讀:
【客座時間】郝明義:獨立書店必須不獨立(一)
【客座時間】郝明義:獨立書店必須不獨立(二)
【客座時間】郝明義:獨立書店必須不獨立(三)

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