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Photo from Flickr CC by Hilda Solis

編譯/Alex Grey

全球速食餐廳龍頭麥當勞(McDonald’s)發表正式聲明指出,將與電子書服務公司Kobo合作,贈送免費電子書給購買快樂兒童餐的幼童。從2014年4月30日開始,英國麥當勞的每一份快樂兒童餐,將隨餐贈送電子書兌換券,讓消費者能免費下載由布萊頓(Enid Blyton)所著的暢銷童書《Five and A Half-Term Adventure》。

麥當勞表示,由於英國國家識讀基金會(National Literacy Trust,NLT)的研究報告顯示,近年來英國兒童擁有或能接觸到平板電腦的比率節節升高,因此他們在與英國國家識讀基金會諮詢後,決定將觸角延伸到電子書領域。

「現在的兒童對數位內容的期待度愈來愈高,」英國麥當勞資深副總裁麥克羅(Alistair Macrow)認為,藉著快樂兒童餐將電子書推廣給兒童,不但讓兒童覺得新鮮,也符合麥當勞一直以來對「家庭」的重視。2014年6月17日前,快樂兒童餐消費者都能免費下載《Five and A Half-Term Adventure》。

「各種形式的閱讀對孩子都是有益的,」英國國家識讀基金會總監道格拉斯(Jonathan Douglas)分析,數位閱讀更是目前不可忽略的閱讀形式,根據統計,約有四分之三的父母認為讓孩子在正式上學之前,就能早點熟悉各種科技產品是很重要的,而電子書及其他數位內容,都讓許多幼童對「閱讀」更容易感興趣。

其實,英國麥當勞早在2012年,就開始推行「麥當勞快樂讀者」計畫(McDonald’s Happy Reader),針對兒童進行閱讀的推廣,此次在贈送電子書之餘,快樂兒童餐的消費者也能得到1英鎊禮券,將能在WHSmith及Eason這兩大連鎖書店通路,購買指定系列的童書。

資料來源:

  1. McDonald’s offers kids free e-books
  2. McDonald’s ‘Happy Meals’ Now Come With eBooks Instead Of Toys (For A Limited Time)
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