編譯/林克鴻

隨著2015年到來,又到了日本各家出版社與書商公佈年度暢銷書籍排行榜的時節,日前電子書暢銷冠軍也揭曉了,再度由《進擊的巨人》(進撃の巨人)蟬聯總榜王座。小說則是由《半澤直樹》系拿下,女性漫畫則是分別由《今天不上班》(今日は会社休みます)、《花牌情緣》(ちはやふる)和《百姓貴族》各自奪得各電子書商的銷售冠軍。

2014年,無論是亞馬遜(Amazon)、樂天Kobo,還是eBook Japan等指標性的大型電子書商網站,總體銷售冠軍都是由《進擊的巨人》包辦,當紅程度可見一斑,甚至在亞洲與歐美各國,也都掀起了一陣巨人的熱潮,加上2015年夏天真人電影,與2016年第二季動畫推出,看來進擊的腳步仍未停歇。

為何《進擊的巨人》會如此爆紅?

《進擊的巨人》是日本漫畫家諫山創第一部連載作品,描繪人類對抗天敵「巨人」的故事,自2009年開始連載後便廣受注目,2012年12月總銷售量突破千萬本大關,目前更突破4,000萬本,要說它是近年動漫界的傳奇,絕對當之無愧。

然而這樣的傳奇並非偶然,第一個造就傳奇的關鍵,就是動畫版的成功。不像一般動畫,每一幕場景都是由精緻的畫工和緊湊的故事所構成,沒有多餘畫面,再加上充滿魄力的主題曲,只要看過便難以忘懷。這點其實與《半澤直樹》系列很相似,兩者都是因為電視上演出的成功,回頭炒熱了原作。

對於較少接觸動漫或電影的人來說,該作品的世界觀的確相當特別,但在動漫迷或電影迷眼中,強大的敵人、喪親的悲痛、身懷秘密的主角等,早已是司空見慣的元素,而真正關鍵在於大膽的劇情表現手法,有如早年的《大逃殺》、《奪魂鋸》,任何人隨時都可能成為作者筆下亡魂,就連主角都曾一度喪命。

這樣的劇情相對罕見,不僅增加劇情的刺激性,也激發讀者一窺究竟的好奇心。近年來像是《國王遊戲》和《要聽神明的話》都有類似的表現手法,也都獲得相當程度的注目。

此外,回頭檢視,其行銷的成功也的確收到推波助瀾之效。當年動畫版推出時,曾舉辦「進擊的巨人書店陳列競賽」活動,由參賽店家為陳列《進擊的巨人》的書架做裝飾,再由讀者票選出最出色的店家,最後從參加讀者選出10位幸運兒免費看《進擊的巨人》漫畫到完結篇。此舉不僅讓動漫迷熱烈參與,各家書店的豪華裝飾也讓作品在一般民眾間打開知名度。

最後則是故事的共鳴性。巨人對人類的步步進逼,主角們亟欲抵抗卻又充滿了無力感,彷彿就像在描繪泡沫經濟後的失落世代,讓年輕到中生代的讀者從漫畫看到了社會的縮影,這點與《半澤直樹》很相似,藉由劇中的主角喚起了讀者們內心深處的渴望,形成共鳴感與投射感。

Photo from Flickr CC by Makoto Nakashima

資料來源:

  1. 楽天Kobo年間ランキング2014
  2. eBookJapan年間ランキング2014
  3. Amazon年間ランキング2014
  4. 進撃の巨人特集『ムーブメントはなぜ起きた!? 加速する人気の秘密に迫る!』
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