電子書市高速成長！──2016日本出版市場觀察

發表於 2017-03-292017-03-31By 林克鴻國際風向

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編譯／林克鴻

日本「出版科學研究所」公佈2016年的紙本書籍的銷售額。相較於2015年，紙本書銷售額減少3.4%，總計1兆4,709億日圓，連續十二年亮起衰退的紅燈。其中書籍方面靠著兒童書籍和實用書籍的出色銷售量，以7,370億日圓的銷售額，將跌幅止於0.7%。雜誌方面因為人氣雜誌相繼休刊，大幅減少5.9%%，銷售額總計7,339億日圓。這是雜誌銷售額在相隔四十一年後再次低於書籍，也是整體銷售額三十五年來首次跌破1兆5,000億日圓，顯示紙本書籍的銷售仍舊持續下滑。

反觀電子書籍，由於吃到飽服務相繼登場，電子書銷售額增加27.1%，升至1,909億日圓。其中吃到飽自然也是成長幅度最大的服務類型，2016年比2015年大幅成長了52.8%，可見這樣的服務相當受到日本人的歡迎，或許將成為日後的發展趨勢。另外，從紙本與電子書籍的總銷售額1兆6,618億日圓來看，總銷售額下降約0.6%，電子書銷售額則佔總體的大約10%。

日本電子書籍的銷售品項中，電子漫畫也有舉足輕重的地位。2016年的漫畫市場，紙本漫畫的銷售額減少7.4%至1,947億日圓，漫畫雜誌更是重挫12.9%，成為1,016億日圓。相對於此，電子漫畫銷售額達1,460億日圓，比前一年增加27.1%；電子漫畫雜誌的銷售額為31億日圓，雖然看來不大，但成長幅度高達55.0%，令人相當期待今後的發展。紙本與電子漫畫銷售額共有4,454億日圓，比前一年微幅增加0.4%，從銷售結構來看，電子漫畫已有迎頭趕上紙本漫畫的氣勢，顯示日本的電子書籍在漫畫領域有最為蓬勃的發展。