編譯/陳慧敏

(※ 更新:加入 13 日發表的《兒童 ABC 和數位閱讀:第四卷》相關資訊)

紙書會被新世代讀者拋棄嗎?最新調查發現,由於行動科技普及,新世代讀者普遍都會讀電子書,但他們並未一面倒地擁抱電子書,他們喜歡實體書在手上的感覺,讀完紙書特別有成就感,加上家長在親子共讀時偏好紙書,紙書顯然仍保有生存空間。

市場調查與行銷顧問公司 PlayCollective 和童書出版集團美國學樂(Scholastic)的兩份調查都指出,由於電子書閱讀器、平板電腦、智慧型手機、電腦等裝置的普及,2 歲到 13 歲的讀者,高達 93% 每週至少閱讀一次電子書,跟 2013 年調查的 92% 不相上下,顯然數位閱讀已成為新世代讀者閱讀習慣的一部分。

家長的閱讀態度將影響下一代

出版《兒童 ABC 和數位閱讀:第四卷》(The ABCs of Kids and E-Reading: Volume 4–Devices, Content and Reading Habits of Children 2–3)的 PlayCollective 公司研究人員萊貝斯凱德(Kara Liebeskind)分析,孩童不會把紙書和電子書視為互斥,但當孩子擁有兩種版本時,他們偏好電子書,而家長選擇親子共讀讀本時,卻偏好紙書。

13日 釋出的報告中,最讓人驚訝的是,家長在孩童電子書的消費金額上,出現了衰退現象,2013 年 美國父母在孩子電子書讀物的平均花費是 22.07美元,但這個數字到了 2014 年,卻硬生生下滑至 13.37 美元。

學樂集團 8 日發布「兒童與家庭閱讀報告」發現,隨著電子書普及,6~17 歲讀者閱讀電子書的比例在過去四年逐步成長,但偏愛紙書的比例,2012 年是 43%,2014 年則成長到 55%;即使手邊有電子書,卻只想看紙書的年輕讀者也增加了,2012 年為 60%,到 2014 年是 65%。顯然數位閱讀雖是趨勢,兒童和青少年讀者對紙書的愛卻正在滋長。

Digital Book World 報導引述學樂集團說,透過焦點團體訪談,發現孩子們喜歡實體書在手上的感覺,也喜歡看到書列隊在書架上,而當他們看完一本紙書,特別有成就感。

PlayCollective 公司資深副總裁克里曼(David Kleeman)表示,兩項調查並不完全衝突,因為兩份報告都不認為電子書市場會一飛沖天。

Digital Book World 認為,由於新世代的閱讀習慣和電子書購買行為深受家長影響,家長偏好紙書的態度,至少會影響到電子書部分市場,這也可用來解釋為何目前電子書市場成長減緩。

克里曼也進一步分析,家長認為電子書和紙書都對孩子的閱讀有益;同時,家長開始肯定加值電子書的互動功能,有 35% 家長認為這是電子書賣點,對比前一年,這個數字只有 27%。此外,無論是購買單本電子書或訂閱讀到飽服務,家長都比過去更願意買單。

無論幾歲,孩子都期待與父母的共讀時光

學樂調查發現,愛讀書的 6~11 歲讀者,每年約讀 43.4 本書,閱讀頻率較低的也有約 21.1 本書,而 12~17 歲的青少年書蟲,每年約讀 39.6 本書,較不喜歡讀書的同齡讀者則是 4.7 本書。所謂愛讀書是每週至少讀五到七天。

學樂調查針對「在家朗讀」調查發現,年紀越小,家長越重視親子朗讀,家有 0~5 歲幼兒的家長,為孩子說故事的比例有54%,但到了 6~8 歲卻變成 34%,9~11 歲組別只剩下17%。實際上,孩子不論多大,都期待親子共讀,調查發現,高達 83% 的孩子非常喜歡在家朗讀,因為這是親子互動的特別時光。

學樂調查指出,6~17 歲讀者當中,有 33% 的學生表示學校會設計特定的閱讀時間,讓其自由選讀;而幾乎每天在校都有閱讀時間的讀者,僅有 17%。此外,有超過一半的受訪者表示,閱讀課是他們最喜歡的時光,期盼學校能增加閱讀機會。

Photo from Flickr CC by popofatticus

資料來源:

  1. Ebooks Finding Their Place Among Young Readers
  2. Device Growth ‘Kindles’ Growth in Kids’ E-Reading
  3. Kids & Family Reading Report
  4. Sharp decline in children reading for pleasure, survey finds
  5. At pre-DBW #LaunchKids: Good trends, many examples, little understanding
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