佐克伯選書是歐普拉第二？ 可別太早下定論
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陳慧敏
編譯／陳慧敏
Facebook 創辦人暨執行長馬克‧佐克伯（Mark Zuckerberg）13日舉辦首次臉書線上讀友會，邀請作者 Moisés Naím 線上問答。他發文給 3,000 萬全球臉友，吸引 25 萬人加入「A Year of Books」社團，全球媒體爭相報導，結果，這場書友會只來了不到 200 人，對作者提問 137 個問題，大多數問題都很笨，還有些讀者是上來要這本的盜版PDF檔，壓根就沒讀這本書。
媒體把佐克伯雙週精選一書，自然聯想為美國脫口秀女王歐普拉第二，不過出版人卻認為，佐克伯壓根就不是歐普拉第二。
《紐約客》引述出版《The End of Power》的 Perseus Book Group 出版社圖書執行長史汀伯格（David Steinberger）說，歐普拉和佐克伯的選書差別太大了，一個是梅西百貨的感恩節遊行，另一個只是快閃。
歐普拉選書盛況 已成追憶
談到歐普拉選書，美國出版人都眼睛發亮。《紐約客》引述退休出版人麥克達菲（Camille McDuffie）回憶，歐普拉從 1996 年開始宣布首次選書，到 2011 年脫口秀停播，16 年之間，捧紅無數本書，比如歐普拉在 2007 年選讀 2002 年就出版的舊書《Middlesex》，竟狂賣 71 萬本。
當時，書只要貼上「歐普拉書友會」（book club）標籤就大賣，作家頻頻向出版社打聽，有沒有管道讓自己的書受到歐普拉青睞，歐普拉選書的謠言滿天飛，作家也會自動自發寄書和寫長信去給節目製作人毛遂自薦，熱絡情景成為出版史特別的一頁。
最讓出版人稱道的是，歐普拉選書的操作流程非常細膩。《紐約客》報導，FSG 出版社發言人塞羅伊（Jeff Seroy）說，歐普拉製作人會事先聯絡出版商，告知選書，讓出版商簽署保密條款，出版商會私下提早備貨，徵集書店訂單，「我們必須去申請新的 ISBN 號碼，讓書目保密。」
不過，佐克伯卻沒有跟任何出版社打交道。曾跟歐普拉選書合作的史汀伯格說，佐克伯是在週五晚間十一點突然宣布選了《The End of Power》這本書，他還是看到自己的臉書和推特被憤怒留言灌爆，抱怨此書沒庫存，他才知道好運上門，根本措手不及。
選書流程還要更精緻才能轉換為銷售並刺激閱讀
NBC 晨間節目《Today》專欄作家作家斯佩克特（Nicole Spector）引述《出版人周報》編輯主任米里特（Jim Milliot）說，經營書友會原本就很困難，佐克伯書友會情況很正常，但佐克伯的確有能力賣書，銷售疲弱的《The End of Power》，一經他推薦，從亞馬遜第 45,140 名，衝上亞馬遜暢銷書前十大，根據尼爾森資料，這本書 2014 年只賣 1,120 本，卻在 2015 年第一週（從1/4日起算），賣了 12,015 本。
不過，佐克伯的模式會遭遇挑戰。米里特說，因為大多數出版社都沒有足夠現書，能快速回應爆衝的市場需求，而且，佐克伯只給讀者兩週的時間去讀一本書，當書店，特別是獨立書店追貨時，佐克伯的讀友會已經開始讀下一本書。
斯佩克特說，仔細比較歐普拉和佐克伯，兩者共通點很少，佐克伯自己也沒有把「A Year of Books」稱為書友會，而以挑戰、社群稱之。其實，與其說是書友會，不如說是讀書比賽（a book race）。
《華盛頓郵報》分析，佐克伯選書可能要改變節奏，或者改變選書。《The End of Power》讀來完全稱不上輕鬆愜意，這本書厚達 320 頁，代表讀者得日讀 23 頁，才能跟上佐克伯腳步。
另外一個是技術問題：臉書的排序和過濾演算法，並非按照時序，也不是多數人按讚就會出現，而是按某種更抽象、更隨機的衡量法，導致線上書友會的貼文被淹沒或隱藏，大多數人壓根就不知道此活動，線上問答拉拉雜雜地出現在網頁上，也因此臉書並不是線上問答的好場所。
Photo from Flickr CC by garann
資料來源：
- The Zuckerberg Bump
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