經過多年努力,PHP 研究所也證明電子書的銷售市場的確不容小覷,以其最暢銷的電子書《道をひらく》(路是無限寬廣)來看,累積紙書銷售達 500 萬本,電子書幾年下來也已經締造了超過 10 萬本的下載佳績。

用電子書開發新的閱讀市場

太田表示,根據他們的觀察,電子書讀者幾乎不買紙本書。換句話說,兩種商品所對應的讀者其實是不同族群;開發電子書也等於為書籍開發新市場。而且,把書籍上架到紙書、電書的各個通路,也能夠進一步擴大書籍的曝光機會。

高畑千惠舉例說明:「現在幾乎每個作者都一兩個社群媒體帳號,Facebook,Twitter 等等。只是告訴大家去某個書店可以買到書,很難動員大家去書店。但是如果可以附上一個網址,或是按鈕,讀者要買書也容易多了。」

此外,PHP 在實體書店的宣傳廣告,也都會加上「也有電子版」的字樣,「有些人發現沒有電子版會很生氣的,對出版社來說也是一種損失。我們是以讀者的立場來考量這件事情,同時對宣傳策略也有好處。」太田如此說明。

除了國內市場外,還有更大的空間是落在海外。太田指出,紙書時代,書籍流通跟販售的空間,九成都在日本國內,即使可以賣到海外,但價格一出國界立刻上漲三倍。現在,電子書與網路,挪去了地理與價格的屏障,每一本書,都有機會朝向全球市場發展。

目前 PHP 已開始針對各個市場的需求與偏好進行研究,將電子書上架到海外平台,服務海外的日本讀者;光是在美國市場上架的電子書,就已高達 1,000本。接下來,PHP 研究所還會透過與臺灣華雲數位的合作,把觸角往臺灣市場延伸。

在紙本書市場,PHP 研究所不過是一個中型出版社,但他們現在已經靠著電子書,闖出了另外的一番天地。雖然不確認電子書發展的高原期會在什麼時候出現,但 PHP 研究所對於未來五年日本的電子書市發展仍深具信心,相信無論是平板電腦及數位教學的持續普及,都有機會幫助讀者更無痛地進入電子書閱讀。

對 PHP 研究所來說,過去一路以來的耕耘,就是為了在未來一一收穫了!

延伸閱讀:

  1. PHP 研究所系列電子書
  2. 《路是無限寬廣》
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