松下精神不死 引領PHP研究所成為日本電子書市領航者

採訪、整理／華雲數位嚴慧儀
撰文／何宛芳

聽到松下幸之助，你會聯想到什麼？松下電器（現已更名Panasonic）創辦人、日本經營之神？但你可能從來沒想過，他其實還有另一個少為人知的有趣身份──出版人。

成立於1968 年的「PHP研究所」，便是松下幸之助創立的另一家公司；而 PHP 研究所也與松下先生一樣，擁有各種你想像不到的傳奇色彩。

除了命名大有學問外，這家跨越將近五十個年頭出版社，也因為松下老先生當年的創立精神，在二十一世紀成了勇於踏入電子書領域的領頭羊，不但積極跟上 EPUB3 的開發腳步，以高達 5,000 本的電子書目，傲視日本書市；未來還要持續將銷售網擴展至海外，讓松下老先生的理念，透過電子書激勵更多當代讀者！

「自來水哲學」驅動PHP研究所的創新步伐

PHP 研究所並不是專攻程式設計的阿宅出版社，因為松下老先生自有一套對「PHP」的定義：PHP 取自「Peace and Happiness through Prosperity」，松下幸之助期待透過心靈與物質兩方面的繁榮興盛，達到眾人的和平與幸福。

承襲松下管理風格最為人所稱道的「自來水哲學」（水道哲學），PHP研究所也要書籍與知識能像自來水一般，水龍頭一扭，立刻源源不絕。因此，如何提供便宜、豐富，且大家都可以接觸到的書籍商品，就成了出版社最重要的目標之一，而這也間接成為推動 PHP 踏入電子書領域的重要趨力。

「電子書籍跟紙本不一樣的是，即使是舊書，絕版書，只要可以連上線，隨時都可以看得到。從這一點來看，PHP 的電子書籍和松下電器一樣，是以同樣的理念在發展的，因此我們很努力地在進行書籍的電子化。」PHP 研究所書籍製作局電子事業部總監太田智一如此表示。

有別於不少出版社總在電子書規格趨於穩定後才投入，PHP 研究所對於各種電子書檔案格式態度也十分開放，無論是現下最新的 EPUB3，或是 2010 年由日本夏普（Sharp）開發的 XMDF 格式，PHP 都是一馬當先。

目前，PHP 研究所已經累積了近 5,000 本電子書目，並以每個月 150 本電子書的速度持續增加；其中 30 本是與紙書同步的新書，120 本則是舊書；型式則大多為文字書，類型橫跨商業、勵志與社會科學等。

在以漫畫為大宗的日本電子書市裡，PHP 研究所也算是獨樹一幟。目前日本電子書市一年 1,000 億日圓的營業額中，僅有兩成為文字書。

從讀者的需求角度出發 盡可能滿足

「如果以自己是讀者的立場來看，我會希望可以看到各種各樣的書籍，不是只有漫畫而已。」太田解釋，無論是新書、舊書、暢銷與否，只要獲得了電子書授權，PHP 研究所就會盡快安排電子化，以全方位滿足讀者需求為目標。

「如果市面上只有暢銷書，或是只做能賣的書，以讀者來看會覺得資訊量並不夠。每個人的需求都不一樣，所以我們想盡可能提供各種領域的內容。」

太田認為，PHP 的電子書策略其實與網路搜尋的邏輯類似：「我覺得網路檢索的真正樂趣，應該在於可以找到幾近無數的情報量吧。這一點電子書也是一樣。不是只能出版可以賣的書，而是配合大家的需求。只要有一個人想要這樣的書籍，那這本書就有價值了。」

PHP研究所書籍製作局電子事業部的高畑千惠也進一步補充：「這一點跟之前提到的自來水哲學有點類似，不管是紙本還是電子書籍，內容是漫畫還是文字書，只要讀者有需求，我們就提供。我們希望可以提供各式各樣不同種類的書籍，供讀者選擇。」