龔大中:「有人問我創意在哪裡?我說創意在這裡,在那裡,在一本書裡,在一部電影裡,在一則新聞裡,在一首搖滾樂裡,在一幅充滿童趣的畫裡,在一盤美味的義大利麵裡,在一束盛開的鮮花裡,在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見,記得大方點,說聲嗨,把他留下來,那會讓你嘴角上揚一整天。」

跟著「全聯先生」、「水超人」幕後推手──奧美廣告執行創意總監龔大中,一起尋找創意的源頭吧!

打開創意的開關:龔大中談《當創意遇見創意》

一個月一篇的專欄,讓龔大中反而在生活中打開了搜尋創意的雷達;可能是一段對話,可能是一件創作或是展覽,除了要讓自己有WOW的驚喜感之外,他也希望創意的背後,要有特定的觀點與主張。舉例來說,他就從「不偏離主題的義大利麵」中,獲得了啟發,就算廣告求新求變,也不能忘記初衷,更不能喪失客戶原來的面貌。

龔大中從經典作品,談廣告創作生涯的神啟示

所謂的神啟示是指,創意不見得來自創作者本身,而是來自創作之神,再透過人的身體與才華來執行。龔大中認為,要讓創作之神常常來拜訪的方法,應該就是作好事,讓作品傳遞正面能量或影響,自己自然也能在正向的事情裡,找到創意的去向。
另外,龔大中也強調,其實大家印象深刻的的全聯系列廣告,也不是只有無厘頭與搞笑這麼簡單,更深刻的意涵,由龔大中親自為大家解開……

天生唱反調?龔大中談家庭教育塑造出天馬行空創意人

龔大中自認從小就是個愛唱反調的人,而這樣的基因,其實是來自於同樣有點叛逆的軍人爸爸。父母從來不給規則,也不給目標。所以從小就養成自主的個性,但也總是將規則視為無物,能夠走上制度、規範都可以被彈性調整的廣告工作,則是再幸運不過了!

創意人大哉問!龔大中談創作瓶頸與數位化的未來

創意除了來自自己身上的內容與才華之外,更重要的是周遭生活每天帶來的刺激與資訊,尤其,網路與數位化每天都在對人們的生活產生影響,廣告自然也會產生型變,只要打開創意的開關,就不會有創意瓶頸與江郎才盡的一天。書本的未來也有可能跟廣告的發展類似,人們閱聽的習慣將決定未來的走向,但數位與傳統的區隔說穿了也只有傳播媒介不同,而不需要再去特意區分。

《當創意遇見創意》書封設計故事

你發現書封上的巧思嗎?這次的書封其實是出自龔大中與他的設計好夥伴阿倫之手,用燈泡與創意相類比,看起來簡單,卻大有來頭,除了燈泡的鎢絲需要電修,玻璃的光線折射也非常費工,封面完稿時,阿倫還積勞成疾,膽結石住院……到底這封面的巧私有哪些可觀之處?一起看看吧。

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  1. 【文字報導】全聯先生、水超人幕後推手龔大中:創意就在你身邊
  2. 《當創意遇見創意:創意人龔大中的創意發現誌》
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