謎一般爆紅的《想睡的兔子》＝ 隨需印刷顛覆市場的未來？

編譯／黃彥霖、何宛芳

由瑞典作家艾爾林（Carl-Johan Forssen Ehrlin）自助出版的兒童繪本《想睡的兔子》（The Rabbit Who Wants To Fall Asleep，暫譯）近日橫掃歐美各大暢銷書排行榜，然而除了傳奇性爆紅外，這本書更為出版史寫下新的一頁：它採用「隨需印刷」方式出版，也是第一本攻下英國亞馬遜紙書暢銷榜的「隨需印刷」書！

這本號稱可以在數分鐘內「催眠」寶貝的繪本是如何紅的？直到現在都仍然是個謎。英國亞馬遜圖書與娛樂媒體總監佛瑞斯特（Alison Forrestal）曾在英國《電訊報》的採訪中，將此書的爆紅歸因為父母間的口碑效應發酵。

據《出版人週刊》報導，這本繪本自 2014 年 4 月發行以來一直乏人問津，但光是八月最後一週的銷售量就突破了 2.9 萬本，並曾站上美國、加拿大、英國暢銷榜首。

傳聞簽下七位數價碼合約

原先連經紀人都沒有的艾爾林，迅速地被瑞典經紀公司 Salomonsson 簽下，且有傳聞指藍燈書屋將以七位數的價碼買下該書，以及兩本續集的全球英文版權。

《每日郵報》指出，定價 6 英鎊、12 美元的《想睡的兔子》，是透過Amazon旗下自助平台CrateSpace以「隨需印刷」（POD, print on demand）模式進行出版、銷售。

這種模式，擁有機動性高、可彈性調配印製量等優勢，但大多還是只有獨立作家、獨立出版商採用，當年《格雷的五十道陰影》與《羊毛記》爆紅初期，也都曾透過這樣的方式，自行印製紙書，早傳統出版商一步問世。

也因此，《想睡的兔子》能夠在沒有傳統出版社資源的情形下，靠著隨需印刷一本一本爬上暢銷書榜首，說是傳奇，也一點都不為過！

數位帶來的顛覆，不只侷限於電子書

同樣也是倚賴自助出版爆紅崛起的《羊毛記》作者休豪伊（Hugh Howey）也特別“>撰文分析《想睡的兔子》在出版產業的顛覆意義。