電子書銷售衰退、紙書回溫？休豪伊提出不同意見…

編譯／陳慧敏

電子書衰退，紙書回溫？作家休豪伊發起的作家收益報告（Author Earning）追蹤電子書銷售數據指出，電子書整體市場仍緩步成長，只是力道不如前幾年強勁，傳統出版商的電子書的確衰退，但獨立出版和亞馬遜旗下出版品牌的電子書吃下市場大餅。

美國出版商協會（Association of American Publishers, AAP）在今年上半年公佈的電子書銷售報告指出，美國電子書書市收益比去年同期下降約一成。由於美國出版商協會旗下有包括五大出版商的 1,200 家傳統出版商參與，過去被視為涵蓋美國書市八成市占，引發《紐約時報》等媒體報導「電子書疲弱，紙書回溫」的最新觀點。

五大出版商的電子書銷售數字下滑，的確是不爭的事實。

《出版人週刊》報導指出，新聞集團執行長湯姆森（Robert Thompso）曾在研討會坦言，公司正在密切觀察美國電子書銷售疲軟的趨勢；而 Simon & Schuster 在 2015 年第三季，電子書營收比去年同下降 24％，從 5,600 萬美元衰退到 5,000 萬美元。

電子書市真的疲弱了嗎？《Fortune》雜誌引述科技分析師湯姆森（Ben Thompson）說，電子書整體市場穩定成長，每年成長 1％，這代表市場整體成長或萎縮的幅度不大，只不過，市場內有人成長、有人消退，這跟《紐約時報》一面倒地講電子書衰退，大不相同。

傳統出版電書衰退，獨立出版電書成長

作家收益報告的九月號直接點出，美國出版商協會代表的僅是傳統出版商，從累積 18 個月的亞馬遜電子書銷售資料發現，電子書的營收和銷售冊數都在成長，但電子書大餅的分食者各有消長，獨立出版作家和亞馬遜旗下出版品牌搶攻下更大市場，而傳統出版商則出現衰退。

追蹤 2014 年二月到 2015 年九月的資料，發現獨立自助出版和亞馬遜出版品牌的電子書銷售冊數，占 Kindle 銷售的 58％；而傳統出版商從 2014 年的 46％，已下降到 32％；從營收來看，獨立出版占 Kindle 圖書營收 24％，亞馬遜出版品牌為 13％，而傳統出版商已不到 50％。

此外，從作家營收分析，採取傳統出版的作家過去抱走 60％ 版稅，如今只剩下 40％；相反地，獨立出版作家和亞馬遜副品牌下的作家獲得版稅的 60％。

作家收益報告指出，雖然亞馬遜 Kindle 銷售只反映美國電子書市 67％ 的情況，但研究邦諾連鎖書店的電子書營收數據，也得到獨立出版電書成長，傳統出版電書衰退的趨勢。同時間，美國出版商協會的調查數字則來自傳統出版商會員，難怪會做出電子書衰退的結論。只不過，他們的衰退也不能代表美國整體電子書市場倒退嚕。

此外，作家收益報告也分析未申請 ISBN 的獨立出版電子書，發現其銷售強勁，不能被忽略統計。然而，許多出版產業分析，都限於分析擁有 ISBN 的書目，讓這批獨立出版電子書成為「影子產業」，造成出版產業調查的嚴重偏差。

該報告也抨擊了其他出版調查機構擴大了偏差印象，比如，Nielsen 宣稱，旗下的 PubTrack 分析服務產品可以反映美國 85％ 電子書市，但其實它只從 30 家美國出版商抽樣。

資料來源：NPR、Publishers Weekly、Fortune、Business Insider、WISE、Author Earning。