文/龐文真

2018年底時,Readmoo讀墨在國家圖書館舉辦了年度閱讀報告,總結有三大重點:

一,不論電子書數量、銷售量,還是電子書閱讀時間,都翻倍成長。
二,愛智求真的Readmoo讀者天天都閱讀,週末和深夜尤甚。
三,讀者使用mooInk電子書閱讀器比例高達42%。

會後記者、出版人、讀者,對我們的年度報告都有所討論。相關的簡報與更多報導,敬請大家參考連結和更多延伸閱讀。同時,如果您是Readmoo讀者,從2019年開始,除了全站閱讀報告外,還有自己的個人閱讀報告喔!

年度報告後,幾個總是碰到的問題,在此與大家分享。

請問在台灣市場,紙書和電子書的銷售,目前的比例為何?

這問題,可能每一個出版社感受不同,越早和越積極進入數位閱讀的出版社,佔比應該可以很高,包含App訂閱內容等,有出版社的數位營收比例可高達20%以上。整體來說,台灣電子書與紙書佔比,從2012年Readmoo剛成立時的1%逐漸成長到3%,2018目前應該接近5%。這數字,比我們當初預估速度來得緩慢,但如我們年度簡報上的線圖可知,電子書的銷售成長動能著實讓更多業者躍躍欲試。作家和出版社參與愈多,平台業者提供更多服務,電子書的銷售將愈好。但紙書與電子書之間,絕非黑白之爭、有彼沒此,兩者也會相互依存與拉抬。

紙本書轉換為電子書的比例有多少?

就Readmoo而言,每一本電子書上架,都是新品,都是新上架的書。如何與紙本書相比?到底有多少本紙本書出版呢?眾所周知,台灣每年申請ISBN的紙書有四萬餘,但會出版的有多少?能銷售的有多少?會做成電子書的有多少?Readmoo沒有真正的答案。回答此問題,Readmoo唯一能做的就是比對誠品、博客來和金石堂等紙書通路上的各類排行榜榜單,看是否也有電子書。觀察此比例,從2013年的19%到目前接近40%,這是我們目前稍有把握的說法,目前市面上每10本紙本書,大約4本有電子書

不過電子書的好處在於,不見得需要有紙本書對應。自從我們推出mooPub以來,再加上2018和Pixnet部落格服務做的串接,作家和出版社也不見得一定先紙本書,才能推電子書,許多原生電子書已然逐漸進入數位閱讀書市。2018在Readmoo上銷售數量前20大,作家笭菁名列19,實力堅強。

電子書價格甜蜜點落在哪?

我們在閱讀報告裡,將Readmoo站上的電子書定價與銷售價做了數據分析,約略看出眾多讀者較易下手的價格,落在151~250元間。經媒體報導,各種正反解讀均有。每個電子書服務平台成立時間與讀者特性自然略有不同,建議自助作家與出版社,在制定電子書的銷售價格時,應多觀察自己產品與同類產品和同期類似產品的力道,多方實驗價格,找到最快能驅動的價格。若咬上排行榜,就會造成自然大量曝光,算是因應時代(演算法)的小撇步。

紙本書一定貴?不見得。亞馬遜經營電子書超過10年,在亞馬遜上同樣內容的書,紙本書可能有大字版、精裝版、平裝版和電子書,價格不見得都是電子書比紙書便宜。當內容很多、跳轉註釋很多(製作上有難度和時間成本),可以搜尋的電子書反而比紙本貴。當需要清庫存的時候,平台上的紙書也會比電子書便宜!有些專業用的醫學、法律等電子書根本沒有紙本書價格可以參考,而一些永遠絕版的紙書,電子書價格也不斐。

低價不等於電子書。決定一本電子書的價格,在內容有沒有人要讀,有沒有需求。免費的電子書很多,真有人本本都看?新進市場的電子書平台,以超低價為行銷策略來集客,或許是吸引讀者嘗鮮的方法,但10元和50元不是唯一的方法,也不是最終的電子書的價值。操盤價格來集客,行銷策略無可厚非。只是將超低價變成消費者的新正常,對整體數位閱讀產業是隱憂

台灣電子書的平均價格大約是多少?

2007年亞馬遜出推Kindle閱讀器時,電子書9.99美元均一低價,吸引大家使用。經過出版社抗議,再加上Apple iBook出現,電子書價格往14.99美元靠(但出版社和作家隨時都在操盤電子書價格,以奪取更多眼球)。那麼台灣的電子書平均價呢?

閱讀《真確》的〈一切的開端〉,讓我們明白平均值常讓人誤會,2018閱讀年報裡,我們以參與Readmoo的作家和出版社,所訂出的電子書價格,做出價格區間分布圖,方便大家看清實際狀況。同時由於各類別有些差異,我們也做了各類別的小數據分析,希望這些分布圖,對作家和出版社有用,未來可作為制定價格的參考。

那麼平均價格呢?當然也可算出。對應年報,平均價格分別是183,210,216(參考以下三圖)。

看完報告後,大家最常問的那幾件事

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回頭再看2017的數字,分別為165,186,和203元。2018電子書平均價格比2017略高,差不多20元左右。當然Readmoo站上的價格,不能代表台灣電子書產業,我們願意以分析、分享這些數據,讓大家對台灣的電子書產業有所了解。

參考連結

2018Readmoo閱讀報告:

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年度閱讀報告

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延伸閱讀:

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