六十年前的台語片，「aka」早就用得很順口？

文／林奎章

Aka，「also know as」的縮寫，意指「又名、化名」。原本只是一個普通的英文片語，但在當今網路世界卻特別常用，變成年輕世代的慣用語。當介紹一個人出場時，除了正式名字之外，還要提提別名、綽號、封號、譯名，甚至酸言酸語的黑稱也可以，例如「高嘉瑜，aka 南港胖虎」、「蔡英文，aka 辣台妹」、「黃安，aka 過氣藝人」。

簡單來說，現在網路所流行的 aka，除了想讓別人更快知道被談論者是誰，也藉著別稱增加閱讀趣味、表達立場。

對照著六十多年前台語片在做廣告行銷的時候，也經常出現「又名」一詞，就大方地寫在片名附近。雖說 aka 很有趣，但以現在的電影行銷手法來說，一個清楚、單一的主打名稱是推片的基本原則，外國電影會再加上原文片名，其餘資訊則以副標題或 slogan 來呈現，好準確地打到目標觀眾。在同一個宣傳區域裡，電影出現兩個片名的案例並不多見。

推想起來，台語片這樣的宣傳邏輯，無非也就是想讓別人多知道一點，藉此吸引觀眾買票進場。這些 aka，有的是知名戲曲的別稱，如《陳世美》aka《包公斬駙馬》、《二度梅》aka《陳杏元思釵》。有的為系列電影的續集，如《金錢豹》aka《爬山虎續集》、《盲女司令》aka《艷諜三盲女續集》。有的片子在行銷時的片名和開拍時不同，廣告就會標上原名，如《血戰噍吧哖》aka《西來庵事件》、《海女紅短褲》aka《血染鯊魚灣》。據知，從開拍到行銷之間更改片名的現象，有些也可能與電影檢查制度脫不了關係。

有趣的是，還有一些片子會取個外國名字，像是標榜「有史以來第一部最突出打鬥劍術飛鏢神拳愛情文藝鉅片」的《流浪大鏢客》（1967），就有一個日本譯名《用心棒》，還沾著日本男神三船敏郎的光來行銷。台語片想透過翻拍外國當紅電影來吸引觀眾，在此略見端倪。

除了片名之外，導演和演員的名字也有一改再改的現象，1965 年之後益發頻繁。例如邵羅輝導演為了「羅」的發音近似「落」而改名為邵寶輝；徐守仁導演為了「仁」的人字旁站得不穩而改成徐守人；童星小燕雙十年華時，因為自己長大了，而中影也有位張小燕，所以也思索改名；諧星武拉運因為擔心「運」氣被「拉」走而改名武特論。星路較為平順者如本名吳東如的小林，進入國語片圈時先請算命先生改名為吳彬，一度想再改成吳天龍，最後在加盟邵氏之後定名韋弘。

改名反而難以辨識者，如本名張春美的歌仔戲小生小春美，原已改藝名為柳青，卻再請算命師指點改成柳又青，此名字台語不好發音，被台聯製片人賴國材改為柳菁，接著又在其他影片宣傳時被寫成柳又菁，同一人擁有太多名字確實霧裡看花。

其他大明星如金玫、小明明，在拍國語片時也曾被公司改名為「徐蘭香」、「敏霞」，忽略其在台語片所累積的名氣，她們都曾對此表示不滿。相較於現今流行歌手，當與公司契約終止時，因商標法之故而需要面臨改名的窘境（例如亂有想法的樂團「蘇打綠」變成「魚丁系」），台語片影人的改名有著截然不同的社會背景和心理壓力，一方面源於算姓名求好運的台灣信仰，另一方面也顯示片商和明星面對前景不明的台語片市場，心中懷惴著不安，亟欲在國語片、電視圈以新藝名再出發。

※ 本文摘自《台語片的魔力》，原篇名為〈又名〉，立即前往試讀►►►