大疫之年，歐洲多國書市迎來成長

發表於 2022-06-022022-06-08By 愛麗絲國際風向

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編譯／愛麗絲

大疫之年，不少歐洲讀者們似乎視閱讀為出口，2021 年歐洲多國書市銷售多有所成長。

根據 Nielsen BookScan 統計，儘管 2021 年初，英國各地書店因疫情關閉三個多月，英國書市仍在犯罪小說、科幻、奇幻、羅曼史和個人成長類書籍的旺盛需求推動下，迎來成長。2021 年銷售額較 2020 年增長 5%，累計達 18.2 億英鎊，全年銷售則成長 3%，共銷售逾 2.12 億冊，刷新過去十年來的紀錄。

其中，大量類型小說的閱讀需求使小說與 2019 年相比，銷售增長 20%——犯罪與驚悚小說銷量增加 19%，科幻、奇幻小說銷量成長了 23%，羅曼史更成長高達 49%。理察．歐斯曼（Richard Osman）的首兩部作品《週四謀殺俱樂部》（The Thursday Murder Club）與《The Man Who Died Twice》分別為年度銷售榜首與第四名，推動犯罪小說的強勁表現。而非小說類中，關於心靈、身體保健、思想類別書籍增長幅度最大，成長 50%，且銷售達歷史新高—— 1870 萬英鎊。

而查理．麥克斯（Charlie Mackesy）的希望之書《男孩、鼴鼠、狐狸與馬》依舊是英國讀者們的心靈支柱，成為年度暢銷書第二名；緊隨其後的是麥特．海格（Matt Haig）的《午夜圖書館》，其他表現出色的作品包括獲頒英國女性小說獎（Women’s prize）、瑪姬．奧法瑞爾（Maggie O’Farrell）的《Hamnet》，獲得布克獎（Booker prize）的格拉斯．斯圖爾特（Douglas Stuart）的《Shuggie Bain》。成年小說在年度銷售前 20 名中佔據了 9 位，這是自 2012 年以來的最高數量。亞當．西爾維拉（Adam Silvera）的《They Both Die at the End》因 TikTok 深獲年輕讀者喜愛，成為年度銷售第 20 名，這也是自 2015 年來首部進入前 20 名的 YA 作品。

「總體而言，2021 年的暢銷書顯示讀者藉閱讀尋求安慰、歡笑、逃避現實，或試圖找到熟悉感與歸屬感，而社群媒體影響顯著，能讓新作者展露頭角、並圍繞新舊書籍開展對話，」Nielsen 的 Jackie Swope 表示，「2022 年的看來與 2021 年極為相似，疫情仍在持續，病毒變種、疫苗接種和廣泛的不確定性。但有一點我們可以確定：書籍絕對不是曇花一現的流行時尚，而是一次次證明它們擁有長遠力量。」

法國書市年度成長逾 20%，「文化通行證」（Culture Pass）帶動銷售

法國書市同樣有巨幅成長，法國出版商協會（Syndicat National de l’Edition，SNE）主席 Vincent Montagne 表示，2021 年銷售較 2020 年增長約 20%，與 2019 年相比則成長約 19%。法國書商協會（Syndicat de la Librairie Française, SLF）亦證實以上數據，2021 年書商協會旗下會員書店銷售額較 2020 年相比增長 20.4%，與 2019 年相比則成長 24.3%。

出版商協會總監 Pierre Dutilleul 表示，自本世紀初以來，從未見過如此巨幅的增長，「過去一年內，漫畫、兒童讀物、成年小說和非小說類作品表現都相當強勁，成年圖書銷量可能比去年同期增長約 10%。」Dutilleul 補充道。

自 2020 年持續近四個月的兩次封城，重燃法國人對閱讀的熱情，「讀者們閱讀、親自碰觸書籍的樂趣比疫情前更為強烈，我從沒想過會發生這種情況。」法國書商協會主席 Anne Martell 對此略顯詫異，但正向成長之下，今年一、二月，法國出版書籍數量似乎多得令她擔憂。據法國《書業周刊》（Livres Hebdo）報導，這段期間共出版 545 部小說，去年 8 月至 10 月間則出版 521 部小說，「我知道有許多書受疫情推遲，但在七個月內出版 1,000 多本書是令人憂心的。」

Dutilleul 則從不同角度看待此事，他指出，法國 70% 的出版社都是在過去 30 年中成立的，「這創造了編輯出版的多樣性，為什麼要阻止出版多少書？出版社都擔著財務風險，而無論如何，在公告出版計劃前，沒有人能真正確認會出版多少本書。」2020、2021 年來，即便不計入自助出版的數量，法國出版商仍擁有比以往更多的手稿選擇，「法國人喜歡寫作。」Dutilleul 補充道。

2021 年，法國政府實施多項幫助出版業的措施，包括旨在推廣閱讀的活動、創立「文化通行證」（Culture Pass），提供全國 18 歲的青少年 300 歐元，用於線下購買包含書籍在內的文化產品，這使近 3,000 家參與書店銷售約 426,000 冊書。法國政府預計於 2022 年將文化通行證向下擴展至 15 至 17 歲，這或許將再次帶動出版銷售。

「法國大約有 800,000 名 18 歲的年輕人，這或許意味著讓數十萬人有生以來第一次走進書店。」Dutilleul 補充道。面對 2022 年，Dutilleul 坦言難以預測成長是否同樣令人驚艷，儘管最新研究顯示法國讀者總人數正在下降，但年輕讀者的加入，仍值得讓人樂觀看待未來。

西班牙書市迎來「十年來最好的時刻」

兩年前，無論再怎麼樂觀的人，也不會在疫情爆發後，正向看待西班牙出版業的未來。然而，歷經疫情肆虐，西班牙出版業竟如接種了疫苗般，頑強抵抗且逆勢成長。

相較於疫情前的 2019 年，2021 年西班牙書市銷售額至少成長了 15% 至 17%，「這幾乎是過去 10 年來，出版業最好的一年了，」加泰隆尼亞與西班牙出版商協會主席 Patrici Tixis 表示，疫情初期書店被迫歇業，出版業憂心忡忡，近兩年來我們仍未擺脫疫情籠罩，但書市成績遠遠超乎想像，「我們幾乎接近 2008 年金融海嘯發生前的水平。」

閱讀率飆升是西班牙書市成長的主因之一，自 2020 年起，西班牙閱讀率大幅提升，此外，在地書店雖經歷疫情初期的打擊，卻順利在之後的兩年內復甦。在西班牙，約75% 的讀者更喜歡於在地書店購書，而在紙本書銷售中，有 74% 是透過實體書店販售。若統計各載體書籍銷售佔比，紙本書以 93% 高居首位，其餘電子書、有聲書等載體則佔 7%，因有聲書的蓬勃發展，目前其他載體書籍銷售也以穩定比例成長中。

就各類書籍銷售而言，小說、兒童與青少年文學皆有所增長，但漫畫類的成長尤其引人注目——增幅超過 60%。一如 2021 年 10 月巴塞隆納國際動漫展（Manga Barcelona）所呈現出的爆炸性增長——儘管受限於疫情，仍有 122,000 名讀者至展覽場地蒙特會奇山丘（Montjuïc）共襄盛舉，參與人數達疫情前的 80%。除巴塞隆納國際動漫展外，西班牙書市重要活動如聖喬治節（Diada de Sant Jordi）、加泰隆尼亞閱讀週（Setmana del Llibre）等皆在經疫情打擊後，迅速復甦中。

Patrici Tixis 認為，2022 年西班牙出版業面臨的巨大挑戰，便是如何保持、深化這些閱讀書市的新芽，持續推動成長。為此，「深化出版業的數位化與現代化」是相當重要的，此外，藉教育、家庭、政府授權等力量推動閱讀更是不可或缺。Tixis 具體指出，以巴塞隆納而言，他認為出版界應對政府如何建設未來的地方圖書館有發言權，在他看來，圖書館除了是「存放書籍、歷史記憶的寶庫」，也該是如熱門旅遊景點般的模範建築。