文／子雅 《品牌大學問》是曾任奧美廣告公司、整合行銷、廣告創意四十年的黃文博先生的著作，書中提出很多品牌操作的經驗及觀點，包括一些本土品牌轉型的案例，是一本血淋淋的工具書，非常值得行銷廣告人、自媒體經營者或個人品牌參考。 坊間品牌行銷的書多半都是國外翻譯書，案例也都是國外案例，與台灣國情差距較多，我…
文／世新大學新聞傳播學院院長 游梓翔 無論職銜是否寫著「行銷」，你的工作或多或少都可能與「行銷」有關，作為「行銷人」，你的行銷思維是否有「按時更新」呢？ 根據行銷學大師科特勒與兩位同僚陳就學與賽提亞宛的說法，現在已進入了「行銷4.0」的時代，這代表思維還停在「1.0」或「2.0」的朋友，必將被時代淘…