把商品賣給所有人,註定會失敗!奧美廣告葉明桂:「定位」是行銷最基本也最重要的事

文/葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品,只有具備品牌之名,卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱,和一些不錯的產品,但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品,本來就應賣得不錯,但是如果它是個真正的品牌,可以賣得更好。 在這個時代,所有行銷人員都會贊…

別把自己埋沒在垃圾場,兩個練習幫你找到真正擅長的事

文/川原卓巳;譯/李貞慧 人是群居動物,從小到大我們經常聽到如與人為善、團結力量大、人人為我,我為人人等,希望能縮小個人意識以創造最大的群體價值。在這樣的框架下,大部分的人很容易過度在意他人的評價,甚至因此迷失自我,或努力維持與大家相同的步伐,避免成為異類,整個社會仿彿都在鼓勵大家隱藏個人特色,不斷…

不知為何就是看某人不順眼?其實你討厭的是你自己

文/金素媛(김소원);譯/尹嘉玄 要在人際關係之中不受傷害,基本上是不可能的。一旦踏出與人建立關係的那一步,就難免會受大大小小的傷,同時也會傷害某些人。 阿德勒說:「要除去所有煩惱,唯有獨自一人存活在宇宙中。」 不過那是不可能的。 ──摘自岸見一郎、古賀史健的著作《被討厭的勇氣》 (嫌われる勇気,究…

「我不要當一位像我母親的大人」

文╱李佳燕 媽媽收到我的成績單,直接往我臉上丟,並大喊:「我沒有你這種女兒。」 女孩與其他兄弟姊妹比起來,顯得特別嬌小。而她厚重的黑框眼鏡掛在臉上,更像要拉垮她的小臉蛋一般。 我覺得女孩只要隨便一跳一躍,臉上的眼鏡肯定就會掉下來。 女孩的父母都是高知識分子。爸爸是留日的歸國學人,媽媽則是台灣數一數二…

身為資優生所具備的七大特質

文/王意中心理師 每個資優生都是獨立的個體,沒有兩個人是一模一樣的。這一點,無庸置疑。 然而,在資優的孩子身上,也具備了一些普遍且類似的特質,我們可以從這七點談起:求知欲、對完美的要求、專注力、理解力、表達與提問能力、超敏感情緒,以及人際關係的處理。 當然,以下所列舉的特質,並不一定出現在所有資優生…