創造完美鉤引點的5步驟:你無法略過這則廣告,因為廣告已經結束了

文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 你無法跳過這則蓋可保險公司的廣告,因為廣告已經結束了 2015 年,馬丁廣告公司(Martin Agency)替蓋可保險(Geico Insurance)公司製作了一則相當傑出的廣告,那是一則在 YouTube 的影片播放前、可跳過的廣告(這是一種影像宣傳訊息,會在觀眾…

特斯拉的賽博皮卡車上市時受到抨擊:「醜!太醜!」同時卻拿到大量的預購單

文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 每當我要替公司、產品或是一則內容發展鉤引點時,基本上都是以我認為受眾可能會想要或需要的東西作為基礎。我最先思考的會是:「我要如何解決受眾具體的痛點或問題?我的受眾一直在尋求、卻還沒找到的成果是什麼?」舉例來說,我曾經用來吸引大量注意力的一個鉤引點是「30 天內從 0 到…

在電影業,各家工作室常犯的錯誤是發布一則廣告,叫觀眾「去買票。」

文/布蘭登.肯恩;譯/陳映竹 「如果……那麼……」公式 文案寫手克雷.克里蒙斯表示,他替每個公司和產品創造鉤引點的流程都不一樣,因為它們每一個都是獨一無二的。不過,他分享了一組基本公式,你可以此為出發點,去探索屬於你自己的方法。這是一組簡單的「如果……那麼……」公式:「如果」後面接的是潛在客戶遇到的…