Markus Dohle
Photo by 龐文真

編譯/Alex Grey

企鵝出版社(Penguin)和藍燈書屋(Random House)的結合已經邁入第一個100天,除了內部整合之外,其後續經營策略及對產業的態度,也持續引發關注。對此,企鵝藍燈書屋執行長多勒(Markus Dohle)在2013年的法蘭克福書展(Frankfurt Book Fair 2013)一場演講上,表達了多元嘗試及審慎成長的態度。面對Google與亞馬遜(Amazon)來勢洶洶的挑戰,多勒更是正面看待,認為他們對市場帶來的其實是刺激而非衝擊!

他指出,Google與亞馬遜都對發展內容都有高度興趣,也的確是不可忽視的競爭者,帶來了許多創新的商業模式,對擴大出版市場,的確有其貢獻。

「他們帶起的自助出版(self publishing)風潮的確不容小覷,卻也讓出版社的地位更為重要,」他進一步說明,十年前,每年有8.5萬本的出版量,就已讓大家無所適從;自助出版興起後,現在一年動輒有數十萬本書問世,讀者反而更需要指引,也凸顯了出版社出版方式(curated publishing)的重要性。市場需要出版社擔任選書及指引的角色,「或許Google與亞馬遜帶來了挑戰,但絕對是正面的影響!」他說。

另一方面,他也對亞馬遜的Kindle及其相關商業模式提出了看法:「我們和亞馬遜之間,應該是合作,而不是對抗的關係,」(cooperation, not confrontation),他表示或許Kindle對整個出版業及電子書市場造成相當大的衝擊,但也因此打擊了盜版,應該說是亞馬遜替業界帶來了一場創新的革命,「他們的高速成長不是沒有理由的,而我們可以一起成長,」多勒這樣認為。

至於由音樂界引領潮流的訂閱模式(subscription),多勒則是如此看待:「就像我的座右銘一樣,品質重於速度,」多勒強調,穩健的步伐最重要,雖然企鵝藍燈書屋的確正在嘗試電子書的訂閱模式,但不會躁進。

而當現場問到是否會跨足零售等其他領域,以求在數位化時代創造更大的獲利時,多勒表示,自己並非垂直整合的信徒,因此不會貿然嘗試,「我們的宗旨就是讓讀者保持閱讀的興趣,並源源不絕地提供他們值得閱讀的好書,」他認為,讀者需要指引,更需要編輯的存在,而這些都是出版社的精髓,因此只會更努力將這一點做好,不會讓組織「分心」去發展其他業務。

參考資料:

  1. Frankfurt Book Fair CEO Panel
  2. Frankfurt Book Fair 2013: Pricing is the New Piracy
  3. Frankfurt Book Fair 2013: ‘We Have to Get this Right,’ Says Dohle
  4. Dohle delivers excellent ‘best man’ speech at that merger celebration…
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