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編譯/Alex Grey

一個酗酒又有暴力傾向的父親、一隻掠奪的獅子、納粹……,這些稱號或許互不相關,卻都曾是出版商來曾用來影射亞馬遜(Amazon)這個線上銷售巨擘的稱號。

近日一份刊登於紐約客(New Yorker)上,長達1.2萬字的文章中,作者派克(George Packer)深入剖析了出版商與亞馬遜之間的利益共生與愛恨糾葛,亞馬遜或許是出版商們最重要的線上零售通路,卻也同時是他們眼中最邪惡的死對頭。而在這份精彩的深度報導中,派克也提出了許多亞馬遜與出版商之間的魔術數字:

52.5億美元:這是亞馬遜目前每年來自於書本銷售的利潤,約佔了年度總利潤750億美元的7%。

19.5%:這是目前美國每年的書市中,Kindle電子書所佔的比例。而目前全美電子書的市占率約為30%,而亞馬遜在電子書市場的占有率更高達65%,剩下的才由蘋果(Apple Inc.)及邦諾(Barnes & Noble)瓜分。

4.7折:這是亞馬遜從藍燈書屋(Random House)所拿到的折扣價,依照亞馬遜的說法,這樣的優惠價格,是因為要將省下來的成本作為「行銷發展基金」,亞馬遜表示,出版商假如希望自家的書能在亞馬遜上有促銷的曝光機會,一定要提供這樣的折扣價。一般而言,大型出版商多半必須付出前一年盈餘的5%~7%作為這筆費用,而小型一點的出版社,付出的比例會更高,有時甚至得提供比四折還優惠的折扣價。

>50%:過去20年當中,獨立書店已經從原本的4000多家,減少為現在的不到2000家,幅度超過了50%。不過亞馬遜並不是唯一的兇手,許多大型連鎖書店的出現,也都是元兇。

<10%:現在經由獨立書店所賣出的書,比例已經不到10%了。

14:亞馬遜每產生1000萬美元的利潤,差不多需要聘請14名員工。但傳統實體零售通路,大概需要47名員工,才能創造一樣的利潤。

47美元:亞馬遜出版(Amazon Publishing)每售出一本美國演員潘妮馬歇爾(Penny Marshall)回憶錄的紙書,就必須付給她47美元,潘妮馬歇爾總共收到約80萬美元,卻只售出了1.7萬本。由於許多零售商拒絕販售亞馬遜出版的書籍,因此包括名演員詹姆斯法蘭柯在內等多位透過亞馬遜出版發行作品的人,都碰到了類似的問題。

100萬:作家布萊恩(Helen Bryan)透過亞馬遜出版所發行的兩本小說,紙書、電子書、有聲書加起來共銷售了100萬本,是亞馬遜出版旗下,第二位跨過百萬門檻大關的作家。

資料來源:

  1. Amazon Vs. Book Publishers, By The Numbers
  2. CHEAP WORDS
  3. Amazon Publishing Author Helen Bryan Reaches 1 Million Copies Sold
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