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Photo from Flickr CC by Aurimas

編譯/Alex Grey

當談論到電子書的創新與經營,一般人討論的多半是美國、英國,多半不會想到義大利。電子書目前僅占義大利出版市場利潤的4%,還在起步階段,但當地知名出版商Rizzoli的母公司RCS Libri,其數位出版事業總監維納(Marcello Vena),卻在這個電子書仍為芽階段的市場,發展出一個數位出版創意工廠,他要求麾下的數位團隊,每季必須提出一個創新且可行的方案,他也在剛落幕的倫敦書展中,公開了這些專案內容。

維納團隊目前已經提出來的創新方案如下:

  • 設立「數位優先」的出版單位Rizzoli First(2012年7月提出)
  • 在高速鐵路上提供電子書串流服務(2012年12月提出)
  • 在社群媒體Pinterest上提供電子書串流服務(2013年5月提出)
  • 實施介於傳統出版與自助出版之間的「共同出版」(Co-publishing)方式(2013年7月提出)
  • 將電子書和紙書結合在一起的銷售模式(2013年12月提出)
  • 與亞馬遜(Amazon)合作,針對尚未出版的小說設立文學獎項(2014年1月提出)
  • 推出義大利第一套配上生動旁白的電子童書(2014年3月提出)

或許這些點子在英美市場中,不算特別突出的創意,但在電子書占有率還很小的義大利,這些都是具有開創性的嘗試,其中,業界人士也對在高鐵上提供電子書串流服務,十分感興趣。

在義大利高鐵上,乘客可以利用車廂裡的無線網路,以串流方式閱讀Rizzoli提供的電子書,這樣的作法,不但有效地在義大利推廣電子書,更可讓Rizzoli旗下的作品與作家們,得到大量曝光機會。另方面,目前義大利國內的高鐵,最長的路線約為三小時,其實完全不夠一般人讀完一本書,因此如果能讓讀者對某本書產生興趣,自然會吸引他們想辦法去找來讀完。

或許Rizzoli提出的所有創新方案,不見得適用於所有市場,但維納及其團隊針對推廣電子書所做的各種努力,還是相當值得業界參考。

資料來源:

  1. Innovative Publishing Out of Italy’s Rizzoli
  2. Rizzoli Launches First Immersive Narrative Ebook Collection for Kids at Bologna Children’s Book Fair
  3. Tradition and innovation: the recipe for success
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