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Vista
Vista來自風城,現居台北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。出版過電腦書、小說,更愛在字裡行間尋覓人生的況味。

螢幕快照 2014-05-26 下午10.15.40

什麼都能賣!
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全世界成功的創業家不知凡幾,但當代最讓我佩服的外國企業家唯有二者,首推目前已經在天上快樂當神仙的賈伯斯(Steve Jobs),其次就是一手創立網路商務帝國亞馬遜的貝佐斯(Jeff Bezos)。

如果說讀《賈伯斯傳》,可以讓我們更加理解這位怪才的腦袋想什麼?那麼,看《什麼都能賣!貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》這本書,則能夠發現外人所無法理解的亞馬遜,還有貼近那個從小就天賦優異的貝佐斯。

說起來,《什麼都能賣!貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》,是我期待已久的一本書。從現任《彭博商業週刊》資深撰述的作者布萊德.史東(Brad Stone)一推出英文版,我就對這本書產生極大的興趣,當然也跟網路上一面倒叫好的口碑有關。

後來,這本書出了簡體中文版,為了想搶先閱讀,只好忍耐對岸比較差的翻譯品質,一口氣看完整本書。等了又等,終於等到天下文化引進《什麼都能賣!貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》,而Readmoo電子書店也很有眼光的為這本書提供電子書的服務。

亞馬遜成立至今,即將屆滿二十年。這家從網路書店起家的企業,如今已經成為「什麼都賣,什麼都不奇怪」的全球電子商務巨擘。你可能上亞馬遜買過書,甚至也讀過一些關於亞馬遜傳奇的書籍,但是只有打開《什麼都能賣!貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》,才能真正看到許多不為人知的小故事。

這本書之所以洛陽紙貴,是因為號稱第一本經貝佐斯本人認可,深入亞馬遜內部、進行達300多次訪談之後才完成的作品。貝佐斯的亞馬遜帝國,為什麼讓沃爾瑪、Google、蘋果、IBM都懼怕?過去20年,貝佐斯對外發言總是字斟句酌。不管在商界或科技圈,他都是個謎。

過去,我們只能透過貝佐斯每年寫給股東們的信,來了解他心中對於電商發展的藍圖。好比今年四月時,貝佐斯就提到近來表現不錯的Amazon Prime。

但沒有人知道,九年前當亞馬遜要推出Amazon Prime時各界並不看好,也還好因為貝佐斯的堅持,讓這項服務順利的推展,至今全球會員數已達千萬以上。今年不僅持續增加商品的種類,也將提供更多像Kindle Lending Library和Prime Instant Video這類的加值服務。

以往,大家只看到亞馬遜近年來的輝煌成果,卻不知道貝佐斯腦中如何產出這些具開創性的理念。作者布萊德.史東在這本書裡,寫出最真實深入的貝佐斯與亞馬遜傳奇,為大家揭開亞馬遜的神祕面紗。

好比作者布萊德.史東提到,「亞馬遜能賺錢,是因為幫助顧客做更好的購物決策,而不是只靠把東西賣出去。」

聽到這段話,也許有人會不以為然吧!甚至會反駁說,本來電子商務網站就是要靠賣東西來賺錢?嗯,這樣說當然沒錯,但如果只是這樣看待今日的亞馬遜,那就太小看貝佐斯這個早慧的商人了!

舉例來說,亞馬遜花了很多時間在布局長遠的商業模式,像是聞名遐邇的One Click這個專利,不但讓他們公司賺進數億美元,也讓競爭對手徒呼負負。另外,像是亞馬遜投入AWS市場的耕耘,也讓人大呼不可思議。但是在這個雲端時代,愈來愈多公司仰賴AWS服務,也不得不讓人佩服貝佐斯的精準眼光。

總結來說,亞馬遜還真的不是靠賣東西賺大錢,貝佐斯常把賺進來的大筆金錢又投入研發之中。好比他們推出的無人遞送直升機,也許現在看起來還太過夢幻、不切實際,但也許過幾年時機成熟了,就會變成亞馬遜投入物流運送市場的一大利器呢!

貝佐斯是亞馬遜公司的至高靈魂,想了解這個偌大的電商帝國是如何快速的運作,我們不妨從閱讀《什麼都能賣!貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》開始!


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