Photo from Flickr CC by Eric Peacock

編譯/Alex Grey

數位化浪潮席捲之下,究竟對兒童娛樂市場是個絕佳的發展機會,還是扼殺一切努力的最差時機?

一場兒童多媒體會議(Children’s Media Conference)舉辦的論壇中,與會業界人士認為,對傳統的電視台、出版商,甚至遊戲開發商來說,數位化的蓬勃發展,或許對業界是最差的時機,但也創造了許多發展創新模式的絕佳契機。與會業界人士也對兒童娛樂市場在2020年之前的發展,提出了四個極有可能發生的情境:

  1. 數位裝置主宰一切:由於傳統的電視、童書……等娛樂,近年來對兒童的吸引力大幅落後包括平板、智慧型手機、電子閱讀器等「可上網」的數位裝置,因此數位裝置、數位內容的生產商,將逐漸整合,成為以迪士尼(Disney)為首傳統娛樂內容商的勁敵。「其實娛樂的本質不會變,只是載具不同了,」數位娛樂新創公司Makielab執行長泰勒表示,孩子仍會覺得自己在看電視、看書,內容的呈現和過去差異不大,只是這些行為發生在不同的裝置上而已。

  2. 遊戲開發商將主導市場:雖然許多人對遊戲的發展感到質疑,畢竟遊戲app的商業模式無法真正觸及到不能自己在線上刷卡、購買點數的兒童,而且以遊戲為基礎的各種衍生商品,在角色深度及故事內容上,多半也較為扁平,但這依然不影響各種遊戲迅速席捲兒童娛樂市場的態勢,「遊戲比起電視、書籍……來說,有更多發展可能性,」美國有線電視兒童頻道Nickelodeon資深副總裁麥坎(Tina McCann)這樣指出。

  3. 紙書將在2020年陣亡:紙本媒體的銷售量迅速下滑,加上蘋果(Apple)及亞馬遜(Amazon.com)紛紛推出數位載具加入戰局、愈來愈多作者投入自助出版陣營……,這些都讓傳統媒體的生存日益困難,因此儘管童書的營業額這兩年逆勢成長11%,紙書的前景依然讓人悲觀。目前兒童利用平板讀書的比例還是很低,顯然並未將之視為閱讀工具,依然以娛樂為主,加上父母多半不希望孩子花太多時間「滑」這些裝置,所以目前多媒體的載具在兒童市場的成長還不算太快,但其未來發展相當讓人期待!

  4. 小型公司將遍地開花:而於兒童娛樂市場瞬息萬變,幼童的喜好也變化得相當快,可能短時間內,某個受歡迎的服務、數位內容,就馬上流失了大量的使用者,因此大公司不見得能一直寡佔市場,更具彈性的小公司反而能即時做出調整,推出迎合消費者的產品,因此大公司雖然仍有競爭優勢,但還是將流失一定的市占率。

資料來源:

  1. Will digital eat the children’s media world? ‘It’s totally going to happen!’
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