諾貝爾經濟學獎得主克魯曼：亞馬遜已經形成買家壟斷，獨佔並不OK！
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陳慧敏
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編譯／陳慧敏
諾貝爾經濟學獎得主，也同時為《紐約時報》專欄作家的克魯曼（Paul Krugman）日前特別以〈亞馬遜的獨佔並不ok〉專文評論，加入亞馬遜和Hachette的戰局。
他抨擊亞馬遜就像1911年尚未被分拆之前、壟斷美國石油市場的標準石油公司，不僅壓倒性控制網路圖書市場，即使以整體書市來看，也是最大的要角，的確具備強盜大亨式（robber-baron-type）的市場力量。
克魯曼指出，亞馬遜尚未壓榨消費者，但從經濟學術語來說，亞馬遜不是傳統的壟斷企業（monopoly），以壟斷地位來抬高市場價格，但它是買方壟斷（monopsony），它運用買家的主導優勢，擠壓出版商，降低買書的價格。
克魯曼認為，圖書銷售非常依賴口碑行銷，讀者買書往往是因為聽到別人介紹、看到有人在讀，書成為討論話題，或上了暢銷書榜，而亞馬遜有能力去扼殺這些「口耳相傳」，亞馬遜如果不賣某本書，讀者就很少有機會在第一時間就「聽說」這本書，從這方面來看，亞馬遜的力量確實很強大，甚至遠大於市佔率數據。
「所以，我們能信賴亞馬遜不會濫用這樣的力量嗎？他們與Hachette爭議就說明了：不，我們不能！」 克魯曼如此寫道。
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