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編譯/陳慧敏

諾貝爾經濟學獎得主,也同時為《紐約時報》專欄作家的克魯曼(Paul Krugman)日前特別以〈亞馬遜的獨佔並不ok〉專文評論,加入亞馬遜和Hachette的戰局。

他抨擊亞馬遜就像1911年尚未被分拆之前、壟斷美國石油市場的標準石油公司,不僅壓倒性控制網路圖書市場,即使以整體書市來看,也是最大的要角,的確具備強盜大亨式(robber-baron-type)的市場力量。

克魯曼指出,亞馬遜尚未壓榨消費者,但從經濟學術語來說,亞馬遜不是傳統的壟斷企業(monopoly),以壟斷地位來抬高市場價格,但它是買方壟斷(monopsony),它運用買家的主導優勢,擠壓出版商,降低買書的價格。

克魯曼認為,圖書銷售非常依賴口碑行銷,讀者買書往往是因為聽到別人介紹、看到有人在讀,書成為討論話題,或上了暢銷書榜,而亞馬遜有能力去扼殺這些「口耳相傳」,亞馬遜如果不賣某本書,讀者就很少有機會在第一時間就「聽說」這本書,從這方面來看,亞馬遜的力量確實很強大,甚至遠大於市佔率數據。

「所以,我們能信賴亞馬遜不會濫用這樣的力量嗎?他們與Hachette爭議就說明了:不,我們不能!」 克魯曼如此寫道。

爭議前情提要:

  1. 亞馬遜延遲特定出版商出貨時間 爭議再起
  2. 亞馬遜與Hachette的合約大戰 出現更多意見
  3. 亞馬遜槓上Hachette,只因替作者和讀者著想?
  4. 亞馬遜和Hachette激戰 不惜把作家和讀者捲入戰火
  5. 亞馬遜槓Hachette/獨立書店參戰求生 部分讀者正轉變消費習慣

資料來源:

  1. Amazon’s Monopsony Is Not O.K.
  2. Krugman: Amazon Is Abusing Its Power And Hurting America
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