情慾＝熱賣保證？ 搶搭格雷熱潮，日本市場竟踢到鐵板

編譯／林克鴻

說到近年的超人氣小說大作，莫過於英國作家E.L.詹姆絲（E L James）筆下的《格雷的五十道陰影》，正當全球因小說改編電影再掀情慾話題的同時，日本出版與遊戲業卻傳出不一樣的市場風向，甚至有出版社因近年壓寶情慾與言情，慘賠收場。

《格雷的五十道陰影》這部描繪女大學生與年輕富豪情愛故事的羅曼史小說，自推出後便在全球大受歡迎，至今在全世界已累積 8,000 萬本以上的銷售量，超越了《哈利波特》和《達文西密碼》，加上電影版的上映，在日本女性之間也是掀起一股熱潮。

然而就在這看似商機盎然的時機點，最近日本出版與遊戲業界卻是傳出了這樣的聲音：

「我們被廣告公司騙了，搶搭女性言情小說熱潮是個失敗的決定。」

大約在三、四年前，部分廣告公司便開始大力宣揚「女性言情小說熱潮即將到來」的理念，除了對企業外，也以「少子化對策」的角度向政府機關推廣，讓不少公司開始感受到了其中的商機。

一名大型出版社的編輯便提到，當時公司的確有拓展女性言情小說的計畫，不僅希望編輯能找到足以成為代表的美女作家，也希望能複製《格雷的五十道陰影》的成功經驗，採用了電子書的型式推出作品。

日本言情風潮 發展已達高原期

然而就在《格雷的五十道陰影》開始受到注目的 2011 年，日本的女性向言情產品卻是悄然地開始走下坡。其實早在 2002 年，日本的新潮社就已專為女性向言情小說設立了「R-18 文學獎」，興盛程度可見一斑，不過相對於一般作品的創意不斷推陳出新，言情小說卻是走向只問情色、不問文筆的風潮，以致整體作品水準低落。

這樣的問題在遊戲業界亦然，近年女性向的情色遊戲已到達飽和狀態，該如何提升銷售額成了每間公司頭疼不已的問題。面對這樣的結果，一名廣告業界人士表示「那些宣揚熱潮即將到來的公司，在沒有確切資訊下就向政府機關提議做為少子化的對策，結果不僅浪費了鉅額的調查費，這些散佈在網路上的相關訊息也成了潛在傳銷力量，誤導許多公司走上投資失敗的不歸路。」

前述的編輯也提到「敝公司在這個事業上已賠了 3,000 萬日幣，現在回想起來，《格雷的五十道陰影》其實並非只是一般的羅曼史、言情小說，本身也是一流的奇幻作品，然而廣告公司卻單純認為它能掀起女性言情小說熱潮，這樣的想法實在太天真了。」

就現實來看，雖然有不少女性作家因為這個契機轉而撰寫言情小說，但至今沒有任何的成功者出現。如今伴隨著電影版的上映，宣揚「女性言情小說熱潮」的聲音也再次出現，也難怪這次有人趕緊出聲為大家踩煞車了。

Photo from Flickr CC by Mike Mozart

資料來源：

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