編譯/林克鴻

說到近年的超人氣小說大作,莫過於英國作家E.L.詹姆絲(E L James)筆下的《格雷的五十道陰影》,正當全球因小說改編電影再掀情慾話題的同時,日本出版與遊戲業卻傳出不一樣的市場風向,甚至有出版社因近年壓寶情慾與言情,慘賠收場。

格雷的五十道陰影》這部描繪女大學生與年輕富豪情愛故事的羅曼史小說,自推出後便在全球大受歡迎,至今在全世界已累積 8,000 萬本以上的銷售量,超越了《哈利波特》和《達文西密碼》,加上電影版的上映,在日本女性之間也是掀起一股熱潮。

然而就在這看似商機盎然的時機點,最近日本出版與遊戲業界卻是傳出了這樣的聲音:

「我們被廣告公司騙了,搶搭女性言情小說熱潮是個失敗的決定。」

大約在三、四年前,部分廣告公司便開始大力宣揚「女性言情小說熱潮即將到來」的理念,除了對企業外,也以「少子化對策」的角度向政府機關推廣,讓不少公司開始感受到了其中的商機。

一名大型出版社的編輯便提到,當時公司的確有拓展女性言情小說的計畫,不僅希望編輯能找到足以成為代表的美女作家,也希望能複製《格雷的五十道陰影》的成功經驗,採用了電子書的型式推出作品。

日本言情風潮 發展已達高原期

然而就在《格雷的五十道陰影》開始受到注目的 2011 年,日本的女性向言情產品卻是悄然地開始走下坡。其實早在 2002 年,日本的新潮社就已專為女性向言情小說設立了「R-18 文學獎」,興盛程度可見一斑,不過相對於一般作品的創意不斷推陳出新,言情小說卻是走向只問情色、不問文筆的風潮,以致整體作品水準低落。

這樣的問題在遊戲業界亦然,近年女性向的情色遊戲已到達飽和狀態,該如何提升銷售額成了每間公司頭疼不已的問題。面對這樣的結果,一名廣告業界人士表示「那些宣揚熱潮即將到來的公司,在沒有確切資訊下就向政府機關提議做為少子化的對策,結果不僅浪費了鉅額的調查費,這些散佈在網路上的相關訊息也成了潛在傳銷力量,誤導許多公司走上投資失敗的不歸路。」

前述的編輯也提到「敝公司在這個事業上已賠了 3,000 萬日幣,現在回想起來,《格雷的五十道陰影》其實並非只是一般的羅曼史、言情小說,本身也是一流的奇幻作品,然而廣告公司卻單純認為它能掀起女性言情小說熱潮,這樣的想法實在太天真了。」

就現實來看,雖然有不少女性作家因為這個契機轉而撰寫言情小說,但至今沒有任何的成功者出現。如今伴隨著電影版的上映,宣揚「女性言情小說熱潮」的聲音也再次出現,也難怪這次有人趕緊出聲為大家踩煞車了。

Photo from Flickr CC by Mike Mozart

資料來源:

  1. 「広告代理店に騙された」見せかけの“女性官能ブーム”に躍った出版界の地獄絵図
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