編譯/林克鴻

趁著暑假來臨,日本亞馬遜(Amazon Japan)推出了「夏日購書折扣活動」(夏の読書推進お買い得キャンペーン),時間是從 6 月 26 日至 7 月 31 日止,活動期間六家出版社旗下共 110 本作品可享受 20% 折扣優惠,當中甚至包含了不少暢銷書。然而這個看似平凡的優惠活動,似乎還潛藏了亞馬遜挑戰日本「統一定價」(再販制度)的野心。

最大原因,在於這次優惠對象已從過去的電子書,移轉到了實體書。在日本,實體書長年以來都是遵循「統一定價」的原則,也難怪活動公開後,日本經濟新聞(日本経済新聞)第一時間誤以為這些出版社與日本亞馬遜訂定了「限時統一定價」的契約,讓日本亞馬遜在統一定價的契約期間後,能自由調整實體書販售價格。

對此合作出版社之一的主婦之友社(主婦の友社)立即做出嚴正抗議,表示雙方並沒有簽訂上述契約,這次的活動就像書展一樣,只是在特定期間和場所推出促銷優惠。日本亞馬遜方面則表示自己一直和各家出版社聯繫溝通,這次是剛好有六家出版社想舉辦促銷活動,什麼書想在何時降價,決定權仍舊是在出版社身上。

錯誤報導和嚴正抗議的背後是否有力量介入,這點不得而知,但這個活動已在日本激起了相當關注,而且從日本亞馬遜的回應來看,日後必定會拉攏更多出版社持續舉辦類似的優惠活動,至於最終目的,當然就是讓促銷活動變成常態,打破「統一定價」制度,走向自由價格市場。

一旦走向自由價格,對讀者而言的確能得到價格上的優惠,但對目前面臨銷售挑戰的出版社和書商而言,究竟是福是禍,還是難以預估;再加上亞馬遜的強勢作風與資源優勢,是否會讓日本出版界慢慢走向由亞馬遜所主導的市場?一場出版界的「黑船事件」正在日本火熱開打。

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資料來源:

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