最新數字出爐：美國有聲書市場，起飛預備！

編譯／陳慧敏

數位時代，當大家聚焦紙書和電子書的合縱連橫時，殊不知有另一個潛力之星，正在悄悄竄起。美國有聲書出版商協會（Audio Publishers Association）日前發布有聲書市場調查報告，有聲書產業在 2015 年，不管是銷售冊數和市場規模都保持 20％ 以上的強勁成長。

本次報告委託獨立機構 Management Practice 公司在今年春季，針對 20 家會員企業進行調查。調查指出，有聲書市場規模在 2015 年為 17.7 億美元，比 2014 年成長了 20.7％，而銷售冊數達到 35,584 冊，比前一年成長 24.1％。值得注意的是，有聲書已連續兩年成長幅度都超過 20％。

在有聲書出版冊數部分，過去五年以來亦成長迅速，最主要的原因是手機和平板電腦普及，數位下載越來越普遍，成為讀者的閱讀習慣之一。有趣的是，在有聲書產業蒸蒸日上的同時，實體有聲書反而衰退。

資料來源：有聲書出版商協會

進一步分析有聲書市場，小說類的有聲書占有聲書市場規模的 76.3％，非小說為 23.7％。此外，未刪節的版本為主流，占 96.3％，讀者並不青睞刪節版本。

有聲書市場崛起，彌補近年電子書衰退缺口

國際四大出版社近年都面臨電子書衰退的困境，比如，HarperCollins 財報指出，電子書收入衰退 23％，各大出版社發布今年第一季財報，都提到有聲書的成長剛好彌補這一塊業績缺口。

網路媒體 Flavorwire 引述 Hachette 出版集團執行長皮區（Michael Pietsch）就提到，「調低預付版稅（lower unearned advances），以及可數位下載有聲書的持續強勁成長，是決定出版商營收的重要因素。」

出版人週刊（Publisher’s Weekly）報導，Simon & Schuster 出版社第一季營收能擺脫虧損，是因為「數位有聲書在此季度有兩位數成長，且出版社持續增加出版冊數，其中部分有聲書只出版數位格式。」

Flavorwire 報導指出，有聲書成長的深層原因還不清楚，但值得一提的是，有聲書產業興盛，出版社馬上就網羅許多資深「聲優」，讓他們錄製更多膾炙人口的作品，他們因而從廣播、錄音帶、CD 的舊時代，進入手機和平板電腦的數位下載時代。

從另一角度來看，兩代閱讀人口因而產生交集，年輕族群是透過手機下載有聲書，而年長讀者群是到公立圖書館借錄音帶或 CD。

有聲書有可能改寫書的定義？

Flavorwire 報導預言，有聲書的銷售不會在 2016 年放緩，反而在部份個案中，發現有聲書的銷售還比原作品多了三到四倍，這種情況已經改寫了書的定義，讓書從紙書和電書的「文字」類別，延伸到聲音的有聲書。

值得一提的是，有聲書市場目前仍是四大國際出版和和亞馬遜有聲書部門的天下，不過，小型和獨立出版商也已經看到有聲書的商機，為了打造額外的業績，他們正把書的出版產品延伸向有聲書。

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資料來源：Flavorwire、Publisher’s Weekly、有聲書出版商協會：2015年有聲書市場調查報告、有聲書出版商協會官方網站。