1. 讀者都在什麼時後買書、看書?
晚上睡前、上班通勤都看書,上班讀書更好!

從讀者閱讀行為的24小時分布圖來看,可以觀察到臺灣讀者的閱讀行為,與日常作息連動性高,凌晨的睡眠時段,閱讀量會來到一天的低點,天亮之後,閱讀量也逐漸攀升,第一個高點是在早上八點至九點間的通勤時刻,並在下午五點來到白天的高峰。

有趣的是,有別於上班通勤時的精實,下班時間臺灣讀者顯然累了,通勤時間反倒成為下午閱讀量的相對低點。八點後,讀者就開始進入另一個閱讀活躍期,並在午夜前達到一天的最高峰。

至於臺灣讀者的購書行為,一天中的最高點是落在晚上的10點至午夜之間,其次則是早上的10點至12點,下午也有兩個波段高點,分別在下午2-3點及4-5點間。不過,從這樣的結果也與一般購物網站的購買行為類似,顯示閱讀已經融入臺灣讀者的日常生活步調。

Q1

2. 有所謂的閱讀偏好嗎?每個人的閱讀偏好究竟是分散還是集中?
閱讀偏好超明顯,最多人只讀三到四類型書籍!

有個說法「You are what you read.」(人如其所閱),究竟這樣的說法能否對應到實際的閱讀行為?讀者是否真的有明顯的閱讀偏好?

這次,Readmoo團隊特別整理了讀者書櫃中書類數量分布狀態,書櫃有超過 10 本電子書的讀者中,有超過三成的讀者,閱讀的書類僅有三到四種,而閱讀的書類在六種以下的讀者,則高達近七成。

由此結果可以知道,大多數讀者對於書種都有一定的閱讀偏好,讀者喜歡的書類普遍落在二到六種,並不會來者不拒。

Q2

3. 買了書一定會看嗎?
買書看書兩樣情,平均買兩本看一本!

Readmoo過往四年的數據顯示出,讀者購買書籍後,閱讀超過30分鐘的達成率,平均只有49%;換句話說,讀者所購買的書籍中,只有近一半的書,實際會被閱讀超過30分鐘。

就分類來看,讀者購書後,閱讀行動力最高的類別分別是文學小說、宗教、勵志成長,閱讀超過30分鐘的達成率分別是59%、54%、49%。而行動力最低的類別則是藝術設計、生活風格、學習輔助與工具書,閱讀30分鐘的達成率僅有29%、26%、22%。

4. 臺灣讀者到底讀多少?
充分利用零碎時間,15分鐘也能讀。聚沙成塔平均每人每月累積閱讀時間達140分鐘。

就 Readmoo 的整理資料,高達65%的單次閱讀時間在15分鐘以內,之後比例就隨著時間的增加而下降。然而,雖然單次閱讀時間短,累積時間仍十分可觀,最近三個月,讀者單月平均累積閱讀時間皆超過140分鐘。

Readmoo推測,這或許是跟電子書方便隨身攜帶的特色有關,許多過去不適合讀書的零碎時間,如等車、會議之間的空檔,現在也都可以隨時展書閱讀。對照電子書閱讀裝置的整理資料(提問5),目前讀者以行動裝置閱讀電子書的比例超過八成,也間接印證了此看法。

Q4

5. 讀者都用哪些裝置閱讀電子書?
手機:平板:桌機=46%: 36%:18%

Readmoo 近三個月的統計顯示,臺灣電子書讀者的閱讀裝置,以手機為主,占四成六,其次則是平板。在電腦桌機上閱讀的比例已屬少數,僅占整體兩成。

6. 真的會有讀者在書上做筆記、註記,或幫書評星等嗎?
讀者比用功,商業理財、自然科普讀者勝!

這題的答案不僅是肯定的,Readmoo還整理出不同書類的比較狀況。

讀者最愛畫線(畫線比例最高的書類,各類畫線人次/各類閱讀人次,以下資料依此類推)的書類為勵志成長(21.79%)、商業理財(18.05%)、自然科普(16.26%);最愛做筆記的書類是自然科普(4.67%)、教育(3.16%)、商業理財(3.00%),最後,讀者最愛評星等的書類則是勵志成長(11.11%)、文學小說(9.68%)、旅遊觀光(7.41%)。不過,讀者撰寫書評的比例仍然偏低,不限書類都在 2%以下。

以上六大提問,除提問5之外,皆以Readmoo電子書綜合四年累積之閱讀資料整理而來,未來Readmoo仍將持續整理相關數據,定期刊出年度閱讀報告。

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回顧歷年閱讀報告!:

  1. 2015 READMOO年度閱讀報告:行動化與生活化為發展兩大主軸
  2. 2014 READMOO電子書閱讀報告:台灣人最愛在午夜讀書,最喜歡的三本書是……
  3. 2013 READMOO電子書閱讀報告
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