我的眼睛業障重啊！以編輯、時運，加上文字探勘技術，尋找《暢銷書密碼》
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林宣瑋
攝影、撰文／林宣瑋
與四年前相比，去年台灣書市產值幾乎腰斬，短短四年消失百億，慘到文化部都在研議如何「入場救市」。
書市萎靡早已人盡皆知，但在一片哀嚎聲中，卻仍有一些書籍能夠異軍突起，抓住閱聽大眾的味蕾，殺出一片重圍。這些書籍究竟有什麼共通點，能夠吸引讀者？編輯又如何從茫茫書海中找出這些金雞母？我們是否能用現代科技，提供出版商一套「找出暢銷書」的分析模式？
這些困擾台灣出版商已久的大哉問，也是《暢銷書密碼》的作者，茱蒂亞契與馬修賈克斯想解答的挑戰。
本書出版社雲夢千里這次邀請到漫遊者文化的總編輯李亞南、版權經紀人譚光磊，與本書的策劃人臺大經濟系教授馮渤翰，帶領大家一起找尋「暢銷書密碼」。
我原本也以為我可以，但是對不起，這是假的
創辦漫遊者之前，李亞南原本在誠品書店服務，負責採購書籍。當她轉戰出版界時，很多人以為憑她豐富的經驗，鐵定能幫出版社選出一本萬利的暢銷書。「我原本也以為我可以，但是對不起，這是假的，我的眼睛業障重。」
與採購完全不同，打造一本成功的暢銷書，需要選書編輯的專業眼光，加上絞盡腦汁的周全思慮。
「我在一定的程度上累積了很多data，但是選小說完全不同。」除了內容之外，還有許多外在因素，封面、行銷等等，這些都會影養一本書的成敗。「所有的細節都必須要經過思考、討論，但到最後關頭，你仍不知道自己是否窮盡一切想法，找出一切可能。」到最後，有些書還真是莫名其妙的暢銷。
以自家的暢銷書《貝塞尼家的姐妹》為例，李亞南預估銷售量大約可在四千到六千本，但沒想到最後竟然登上誠品翻譯文學排行榜的第一名。推究其因，李亞南認為封面可能是關鍵。這本書的封面是兩個對看的小女孩，許多人認為封面十分「阿飄」、「很有事」，感覺就會吸引讀者。
但能不能認定封面造就了本書的成功？李亞南仍認為不能就此下結論，只能說「最起碼沒有扯後腿」。
編輯要認識自己的失敗，甚至失敗比成功重要
將《追風箏的孩子》、《別相信任何人》引進華文市場的譚光磊也有類似的經驗。
「一本書暢不暢銷，還要考慮到很多外部因素。」
背後的原因，有可能是碰到選舉無心看書，有可能是翻譯得不到味。有時在外國市場賣得不好的翻譯書，不見得就是不好。在推出《失控的邏輯課》一書時，幾乎沒有出版社願意接洽，大家都覺得這本書是「爛尾」。最後還是譚光磊在某次與編輯朋友吃火鍋時，才順利將它推出。沒想到最後在誠品暢銷，賣了六萬多本。
「暢不暢銷，真的由不得你。」
李亞南也是當初對《失控的邏輯課》說NO的編輯。儘管她喜歡這個題材，但由於太過挑剔，不喜歡爛尾，因此拒絕了它。這個擦身而過，也讓她與這本暢銷書失之交臂。事後她反省了自己的「機車」，也提醒各位編輯：「認識自己的失敗，甚至失敗比成功重要。」
透過文字探勘，找尋存在讀者心中的共同基因
《暢銷書密碼》的作者茱蒂也是個認識自己失敗的編輯。
策劃人馮渤翰向大家分享：當茱蒂進入出版界時，《達文西密碼》與《龍紋身的女孩》蔚為風潮，出版界隨之跟風，但多數落得失敗的下場。茱蒂認為這種找書的方法很沒意思，於是跑到史丹佛大學繼續唸書，在那裡遇到了她的老師，馬修賈克斯。
兩人一拍即合，花了五年的時間，結合一群資料科學工程師，用文字探勘的技術，試圖找出暢銷書背後的共同點。他們用量化的方式概括創作者的習慣，例如統計冠詞、代名詞的使用頻率，歸納不同的文字風格。他們也分析不同動詞背後的情緒張力，找出讀者喜歡的情節發展。
透過這樣的方式，說不定有朝一日，真能找出真正的「暢銷書密碼」。