疫情之下，老出版社的多元轉型術——聯經出版總經理陳芝宇
- 作者
- 最新文章
愛麗絲
文／愛麗絲
Readmoo 讀墨電子書日前發表 2021 年度閱讀報告，邀請聯經出版總經理陳芝宇談論疫情之下的聯經出版。「轉型尚未成功，但是我們變活潑了！」陳芝宇曾於 UDN 從事電子書相關職務十二年，早早接觸過紙本書外的出版世界，面對疫情來襲，成立近 50 年的老牌聯經出版社，選擇在多重探索中，碰撞出新意。
今年五月，聯經出版與聯合文學雜誌及 Readmoo 讀墨電子書合作，推出《歡迎光臨錫爾帕夏車站：2021多向文本小說協作計畫》，採取「E-only」方式，僅出版電子書，邀集 20 位小說家集體創作，完成 4 萬字的作品。
「這不是小說接龍，是全新玩法，所有作家都以錫爾帕夏車站為主軸講述故事，讀者像訂張車票，上車體驗前所未有的閱讀旅程。」這樣的創新構想，讓聯經出版在前期花費不少心力與作家溝通，也藉讀者反應測試水溫，成果證明表現不俗——《歡迎光臨錫爾帕夏車站》於 Readmoo 讀墨電子書 2021 年度暢銷榜排行第 24 名，電子書銷售逾 1,200 冊。
陳芝宇指出，藉此計畫，讓聯經出版重新思考許多問題，「譬如什麼樣的內容適合 E-only？少了實體書店的曝光，我們該怎麼提升書籍的續航力？」電子書限定的模式，似乎也能扭轉部分視電子書為紙本書附加物的看法。
聯經出版社的積極探索不僅止於此，今年也與焦元溥、SAT. Knowledge 知識衛星合作，嘗試推出「焦元溥的 37 堂古典音樂課」線上課程，購課人數超過 5000 人、創下台灣藝術文化類課程紀錄，「除了焦元溥本身的社群影響力，疫情期間，古典音樂課程的選擇也獲得讀者青睞。」
以不同媒介傳遞知識，聯經出版也在紙本書出版的老路裡開鑿新徑——延續陳又凌暢銷書《台灣地圖》，聯經出版攜手貝殼放大，推出立體書、有聲書及卡牌遊戲的出版募資計畫，最終在兩個月間售出逾 7,200 冊，表現驚人。「事實上，雖然今年才開花結果，這個合作計畫我們從兩年前就開始籌備，」陳芝宇提及，當時曾面對外界質疑，為何極有規模的聯經出版社仍須依靠群眾集資？「但這樣的全新玩法，讓我們能預購，也和不同平台業者合作，異業激盪出更多火花。」
聯經出版藉全新玩法，替書籍以不同方式換上新裝，也替自己的多年老牌加值賦能。去年聯經出版主動與森永牛奶糖聯繫，今年以旗下聯合文學雜誌與森永品牌合作，推出「四季之詩牛奶糖」，秉持「文學生活化」的初衷，讓詩句走入日常，「而且這個企劃一推出，大家認真相信我們是真心要做品牌轉型，」陳芝宇笑著說道。聯合文學雜誌也與 CITY PRIMA 合作「喝精品，品文學」活動，將小說以更生活的形式映入讀者眼簾。
經由多種嘗試，陳芝宇指出，聯經出版掌握既有規模的優勢，結合團隊力量積極嘗試，莫忘文學初衷與自身價值，打造閱讀與出版的更多可能。大疫之年，老牌出版社不只老派浪漫，還有出乎意料的新鮮事，正在發生。