【讀者舉手】用色彩施展魔法：《WINNING COLOR 必勝色公式書》
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文／喬鎂
簡介
《WINNING COLOR 必勝色公式書》由韓國頂尖視覺策略大師、視覺採購博士李朗州所著，本書前言強調視覺溝通的時代已然來臨──視覺資訊具有要比任何形式的資訊更快速，一旦認識就會牢記許久的優點。「視覺溝通」（visual communication）指的正是善用這種視覺資訊的相互交流。其中又以顏色是最強烈的元素，並且舉足輕重。因為假設人類透過五感接收的外部資訊中，有大約百分之八十七是由視覺資訊組成，「顏色」即占了其中百分之六十以上。為此，作者將視覺行銷原則及案例整理為簡要易懂之「十種色彩法則」，並於附錄講述八種顏色的故事與使用方法，讓所有人都能理解並學習色彩的奧妙及其廣泛應用。
視覺的錯覺及魔法──特別香醇的藍瓶拿鐵
作者於本書第四章提出數項研究與實例說明人類的味覺會受到咖啡杯外型顏色所影響。第一項研究係將杯子內部統一為白色，外觀則分成紅、橘黃、黃、綠、黑、白六種。在杯子的外型與容量均相等的狀態下，紅色杯子所裝的咖啡喝起來最甜、黑色最不甜；酸味則是紅色最強、綠色最弱；至於苦味，黑色和白色最苦、橘黃色最不苦。而另一項2014年由澳洲聯邦大學與史丹福大學共同進行的實驗，則驗證杯子顏色能減少咖啡苦味之主張，實驗結果顯示裝在藍色杯子的拿鐵最甜、白色杯子最容易感受苦味、透明杯的香氣則最強。以上研究證實人類的視覺對味覺產生的強烈影響。
色彩印象與理念的巧妙結合──成功塑造品牌信賴感
針對如何具體化新創品牌之精神及形象，作者於第5章提出三個方向以決定品牌主色：品牌的核心品質、品牌的核心策略、品牌的核心消費者。例如Market Kurly強調凌晨配送之策略、鎖定中產階級且具一定消費能力之主婦為核心客群，綜合上述概念後選擇「深紫色」作為其品牌主色，成功在目標客群中建立品牌形象及價值。
顏色改變心情──對抗星期一症候群，就穿橘色系
本書第七章中，作者以豐富的案例說明衣著顏色能定義自身風格，亦有激勵心情的作用，比如活力低落時可以穿綠色衣服讓自己打起精神、星期日可事先拿出最喜歡顏色的衣服或選擇能激發自信的紅色、橘色衣著，想帶給他人和緩溫柔的印象時，可以試著多穿粉色系、柔和色系的衣服。
小結──實用好讀的色彩入門好書
在資訊轟炸的現代社會中，人類的注意力及耐心稍縱即逝，而本書作者運用簡明扼要的寫作手法介紹色彩應用原則及諸多實際案例，對於企業或個人行銷、自我形象建立均有相當程度的幫助，值得讀者細細品味，探索自己的「專屬必勝色」。