文／約拿．博格；譯／陳玉娥 跟全世界分享Hotmail 提升曝光度，讓事情變得更公開的一個方法就是：設計自我行銷的點子。 1996年7月4日（美國獨立紀念日），傑克．史密斯（Jack Smith）和沙比爾．巴蒂亞（Sabeer Bhatia） 推出了一種稱為「Hotmail」的新電子郵件服務。當時，…
文／張夏準 電腦軟體非常容易複製。投入數百人年努力研發完成的新軟體產品，只要幾秒鐘可以複製到磁片上。因此，比爾．蓋茨先生雖然對慈善工作特別慷慨，但是聽到有人複製他的軟體，態度可是十分強悍。娛樂產業和醫藥工業也有相同的問題。這就是為什麼他們特別積極推動智慧財產權的保護，例如專利、版權和商標。 很不幸地…
文／洪辰芳 「我設計時都會做考據研究，特別是做商標設計，一定是愈來愈重視故事，」洋蔥設計創辦人黃家賢講設計講到興起，動手挪出桌上空間、搬來筆電，秀出他從「言」字發想的華文朗讀節設計LOGO，以及隨著LOGO應用於不同展品上的各種延伸展品。 「你看，橫著看就是一個『言』，我不想觀者一眼就看穿，所以把它…
文／威廉．貝瑞 首先，一切都和人有關 品牌廣告業務終究和人脫不了關係，我們雖稱他們為消費者，他們最主要還是有喜怒哀樂、七情六欲的血肉之軀，你對人越了解，你的廣告就越能展現效果。 好比研究告訴我們，將近 70% 消費者是憑衝動購物，換句話說，消費者無法解釋為何而買。這就是為什麼消費者成了我們在做品牌廣…