《策略破框》作者羅傑．馬丁是多倫多大學羅特曼管理學院（Rotman School of Management）的策略管理名譽教授，曾任該學院的院長。2017年，Thinkers 50將他評選為全球排名第一的管理思想家。他著有《玩成大贏家》（Playing to Win）、《豁然開朗的商業模式思考》（…
文／西口一希；譯／顏君霖 「行銷是什麼？」這個問題你回答得出來嗎？ 「行銷」這個詞在工作上常常會聽到，但每個人對它的定義都不太一樣，如促銷活動、數位行銷、廣告宣傳、吸客策略、搜尋、商品開發、數據分析等。這就是讓從事行銷業務的人迷失在樹海的其中一個原因。也就是說，「行銷」這個詞的定義太過曖昧不明，而且…
文／莉塔‧岡瑟‧麥奎斯（Rita Gunther McGrath） 譯／洪慧芳 策略已然陷入僵局。走進董事會或高階團隊的會議裡，你會聽到許多策略思考，然而那些策略思考所依據的想法和架構，是因應不同年代設計的。波特（Michael Porter）的五力分析、波士頓顧問集團（BCG）用來分析企業組合的成…