逗點小巨人 文學新點子

文／劉芷妤

說到獨立出版，逗點文創結社的陳夏民，可以說是台灣最知名的獨立出版人之一。號稱「出版界小巨人」的夏民，在創社之始，不止從人人皆知最難賣的詩集開始，而且還是「詩三連發」，連出三本詩壇新人詩集。

三年後回首這個讓業界驚嚇、不被看好的決定，他並不因為當時慘淡的銷售數字後悔，反倒從另一方面解讀這個決定：「這是個讓大家都在第一時間對我們產生印象的契機。」這種自殺式的出版計劃，無論他人抱持著什麼態度，都讓習於保守的藝文圈眼睛為之一亮，每個人都在為這個新創的逗點文創結社捏一把冷汗之際，忍不住想知道：「這個瘋狂的獨立出版社，接下來會怎麼樣？」

路線依舊，策略轉變

三年後，逗點文創愈來愈茁壯，知名度隨著逗點選書的品質堅持、與眾不同的設計包裝與出奇制勝的行銷手法，讓台灣、香港、馬來西亞等華文地區的文藝青年圈，人人都知道這個以熱血、瘋狂與創意出名的逗點文創結社。

在閱讀風氣愈來愈疲弱的現實壓力下，逗點不止沒有放棄文學，棄守詩集，反而為旗下的作品不斷絞盡腦汁量身訂做最適合的設計、包裝與行銷，而2014年連續六本的詩集出版量，足足是三年前的兩倍，不僅讓藝文界再度瞠目結舌，這回，社長陳夏民更為這六本詩集打造了「科學不能回答的事，都交給詩」系列活動，囊括每月一次的帶狀實體講座與帶狀廣播節目，從四月至今已經舉辦了兩場深獲好評的活動，有別於文青類的詩集發表會，圍繞著生活的趣味性主題更能吸引許多原本不讀詩的族群。

「其實我自己也沒有那麼懂詩，所以會更想把這些我自己也很喜歡的好詩，介紹給那些覺得詩很遙遠很艱澀的朋友，因此這次想用生活化的主題來請詩人聊聊他們創作的情感原點，不一定是講詩，而是每個人都能感同身受的主題，讓大家都能感覺到，詩其實離你不遠。」從貼近群眾的角度出發，夏民做了這個令人興奮的中期企劃。

「這個系列包括每個月一次的講座和廣播，每場講座也會整理成文字在網路上公開，藉由廣播和網路來接觸一般文學書籍不會接觸到的大眾，廣播和講座的搭配也很有趣，有別於講座的公開，錄廣播時的私密感容易讓話題深入，聽廣播的讀者可以接觸到詩人的另一面。」

小眾文學，大眾行銷

第一場講座是《幻肢》作者何俊穆，與詩評家楊宗翰對談「異鄉」。曾遷徙來去於台東、高雄、花蓮、菲律賓與台北之間的何俊穆，在異鄉的疏離與旁觀經常是他詩作中的主題，巧的是，詩評家楊宗翰正是他當年在菲律賓服教育替代役的同梯弟兄。兩人在菲律賓時雖然彼此知道詩人身份，但聊天時總是那些「你知道，當兵時會說的垃圾話」，這次邀請了楊宗翰來對談「異鄉」，這組合可說妙不可言。

至於第二場《光上黑山》作者胡家榮與《原來女孩都不想嫁給阿北》作者「阿北詩人」許赫對談的主題，則是「影子」，談的是如何面對自己的黑暗面。兩個風格截然不同的詩人，擁有同樣的基督教信仰，卻對宗教這回事抱持著完全不同的想法，這異同之間，也顯示在他們詩作上處理「黑暗」的態度，偏精神面的胡家榮與偏生活面的許赫，前者用特殊的方式處理精神上的「影子」，後者則傾向處理更日常的黑暗面，切入社會議題。

第三場則是身兼《附近有人笑了》作者及逗點人的黃柏軒，與紅桌文化總編輯（秘密身份則是瑜伽老師）劉粹倫的對談。他們的共同點不僅是出版圈內人，更同是瑜伽愛好者，他們的對談將從探索自己身體宇宙的細微奧秘，延伸到精神面的詩創作。
用這樣貼近真實生活日常、而非虛無詩句的想法延伸，第四場《最快樂的一天》作者鄭哲涵的講座主打都市生活，第五場孫得欽則要談及青春、童真的殘酷面，第六場的主講詩人是逗點第一年「詩三連發」中絕版詩集《玩具刀》的作者鄭聿，在這場「科學不能回答的事，都交給詩」系列活動中，擔任壓軸。

最好的行銷，就是真心誠意

「寫作並不難，其實很簡單。難的是，要怎麼在這個時代一直寫下去。」夏民說，他不否認這個系列活動的目的確實包括行銷，但更多時候並不為了討喜或者賣書，這些廣播與講座其實是希望能「給無論讀不讀詩的人都有些心靈上的寄託」，另一方面，也期待作者們透過這些活動能與讀者互動，給自己更多力量與感動，支撐自己繼續在這條孤獨的路上行走。

陳夏民提到，有的作者本來很排斥跑通告，但也經常在走出廣播錄音間後，在電梯裡和他分享：「剛剛那個主持人真的有讀書耶，他提出來的問題好犀利！」

這是一個網路的時代，吸引目光的事情越來越多，而希望自己的作品被別人看到，就無法迴避走入人群這回事。「可是走入人群並不代表我們把自己的格調降低來賣書，而是努力把更多好書讓人有機會看到。」

透過逗點，透過陳夏民，我們看到一種與以往唱高調的文人模樣截然不同的平實誠懇。「就像是一首詩裡，最動人的不一定是技巧，而是核心情感；我相信出版行銷也是這樣，不在於我們砸了多少錢，而是用了多少心。」

這一點，從三年來一直持續增加的逗點粉絲看來，確實不錯。

精緻紙書與數位閱讀的未來

除了選書精準與行銷創意，逗點文創結社的出版品還有一項共同特質：包裝與設計都讓人眼睛一亮，然而為了做出最適合文本、最令人驚豔的封面設計與包裝，這可是得砸錢與用心並進的，但對於逗點這樣一個沒有太多資本的小出版社而言，這其實並非易事。

「其實我一直相信，未來是要走到紙本與數位並進的狀態。」出人意料的是，夏民對紙書包裝的切入點竟是數位閱讀的未來：「現在詩集印量減少，但我們期待他可以走向收藏品的一端，所以即使印量少，但就要做得更精緻，寧願多花點錢，也要把書的質感拉到值得收藏的精緻度。」

「另外一方面，現在我們幾乎每一本書都會有電子書上架，就是因為我們仍然相當重視內容，我們覺得不管是紙書或電子書，不管形式如何，有人願意讀才是最重要的。所以電子書的便利性和價格，已經開始受到愛書人的重視，我相信電子書普及化這件事已經在發生了，為了往後的幾年，我覺得自己得趕快開始研究這件事，趕快跳進來。」

為了出版界普遍不看好的「詩集」，規劃了長達半年以上的「科學不能回答的事，都交給詩」系列講座與廣播，從這件事就能看出逗點文創結社的企圖心，並不只是「簽有名的作者，賣好賣的書」，甚至社長夏民也說，在一個大多是新人的出版社，其實反而是靠著逗點的品牌在帶新人，但想要長期經營，逗點就不可能永遠只靠新鮮年輕當賣點，而是應該不斷灌注新的想法，成為一個不只年輕，更能常保吸引力與活力的出版社。