別問能為作者做什麼，而是能為讀者做什麼！

發表於 2014-06-242015-07-02By Alex Grey閱讀意見

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Alex Grey

Photo from Flickr CC by Mark Probst

編譯／Alex Grey

「身為一個大型出版商的代表，我認為還有許多很棒的事情，我們都還沒做到，」在剛落幕不久的FutureBook Hack活動中，來自英國大型出版社Pan Macmillan的數位傳播總監蘿伊（Sara Lloyd）這樣指出。

「出版就是一種閱讀與思考，進而產生的行為，」她表示，編輯在讀完一份稿子之後，如果感到喜愛，自然會希望能將這份好作品分享出去，而這就是出版的根本精神所在。

在FutureBook Hack的演講當中，蘿伊期許出版同業能夠以數位的思維模式，延續出版的傳統（think – with a digital head on a longtime print body, if you will.）。在數位浪潮的衝擊下，出版界其實花了相當長的時間才明白，不應該抗拒這股力量，而應該欣然接受，並嘗試重新定義、發明各種閱讀行為模式。

「我們應該問些很『數位』的問題，並尋求『數位』的解決方式，」蘿伊認為。現在關於作者與各種出版品的資料與數據相當多，不該僅將這些東西視為單純的資料，而是應該從中找出更多可能性，提供讀者更有趣的東西，進而吸引更多新的讀者？「資料不只是一堆數據，而是用來加強讀者閱讀經驗的利器！」她這樣表示。

以童書為例，如果是電子書的版本，「朗讀功能」已經相當普遍，但如何能將聲音與出版做更強的結合，進而推出更有趣、更吸引人的讀物，就是出版商重要的功課與思考方向之一。「應該問自己還能為讀者做些什麼，而不是只問還能解決哪些自己的問題，」蘿伊再次對在場的出版商們這樣強調。

針對許多仍以傳統出版方式創作的作者，蘿伊也有一些獨到的見解。她認為，不管是出版商或是傳統作者，其實對數位化都充滿了想像，這時候雙方的溝通就顯得很重要，但很可惜在這方面還有很多地方可以努力，而這也是自助出版之所以蓬勃發展的主要原因，「自助出版的獨立作者可以貫徹自己的理念，也能得到來自讀者的意見回饋，」她說。

「在Pan Macmillan中，我們經常與作者互動，有時甚至會有讀者一起參與，」蘿伊透露，他們經常舉辦各種活動，讓出版商、作者，以及讀者們能有交流的機會，這種「傳統」的方式，卻能活化數位出版的動力，「當你愈深入數位這個領域，就會發現這是個交流各種想法的舞台，」她進一步解釋。

「2011年我已經是個成功的自助出版作家，但當時其實沒多少人知道這件事，」英國最暢銷的自助出版作家凱利‧威金森（Kerry Wilkinson）指出，但到了2014年，與他合作的Pan Macmillan在曼徹斯特（Manchester）放置了一個威金森的大型廣告看板。「這麼一個傳統的廣告方式，卻因此讓我聲名大噪！」他透露，當時許多朋友及書迷紛紛在社群網站上和他積極互動，進一步提升了他的知名度與作品銷售，可說是一次傳統與數位相當完美的結合。

不過蘿伊也指出，威金森畢竟是特例，許多自助出版作家依然在經歷成名前的掙扎，傾聽他們的聲音，並試圖協助他們成功，是現在出版商們的首要任務。「否則，未來出版界的聲音可能都來自於獨立作者們，大型出版商將日漸式微，」她語重心長地這樣表示。

最後，蘿伊再次強調出版商應該將注意力放在「還能為讀者做些什麼」，而不是一味地執著在解決自己本身的許多問題，多和作家們互動、溝痛，並瞭解自己的讀者們究竟喜歡什麼、需要什麼，才是新世代出版商關注的焦點。